La volonté de plus en plus grande de la population ces dernières années à réduire son temps sur les appareils mobiles et les médias sociaux a fait bouger les géants numériques comme Google et Apple notamment vers les technologies vocales, tandis que d’autres entreprises technologiques reviennent carrément aux sources, soit des appareils qui remplissent une seule fonction.
La forte croissance du magasinage en ligne contraint inévitablement les centres commerciaux à se réinventer pour survivre. Si les grandes surfaces font progressivement place au divertissement, les boutiques cherchent à s’inscrire dans le marketing omnicanal comme une étape du parcours d’achat du consommateur, en contact continu avec l’entreprise, donc, peu importe l’intermédiaire.
Le recrutement en communications-marketing pose de nombreux défis à l'industrie, même si les inscriptions dans les divers programmes d'études, elles, n'ont pas nécessairement diminué au fil du temps. Annie Chaumont de Omnicom Media Group Montréal et Annie Heider de Vision7 présentent les enjeux pour leur entreprise respective.
L'agence John St. a annoncé le 21 janvier qu'elle allait maintenant prendre le nom de Rue John au Québec. Porter un nom d'entreprise français change-t-il la donne en affaires sur le marché québécois?
Collaboration spéciale – De plus en plus d’entreprises souhaitent personnaliser les communications à leurs clients afin d’en augmenter la pertinence en ciblant les bonnes personnes, au bon moment, avec le bon contenu. Voici cinq éléments à prendre en considération pour y arriver.
Marque, consommateurs, histoire et distribution. Si une stratégie de contenu efficiente repose sur un écosystème dans lequel cohabitent ces quatre piliers, plusieurs annonceurs et médias semblent écarter la distribution de l’équation. L’idée, selon Jean-François Renaud, associé et cofondateur d’Adviso, est d’intégrer la stratégie de cette dernière en amont de la création de contenu.
Changement de positionnement, nouveau produit, les entreprises ont bon nombre de problématiques à faire valider auprès des consommateurs en amont ou en aval, mais ne savent pas toujours comment s'y prendre pour obtenir l'heure juste sur ce qu'ils pensent et veulent vraiment. Alexis Pinard, stratège de Cossette, présente trois moyens pour bien sonder ses consommateurs, peu importe la taille de l'entreprise.
Émasculation pour certains, changement de positionnement salué ou MeToo washing pour d’autres, la plus récente offensive de Gillette semble vraisemblablement vouloir écarter les stéréotypes masculins primaires de son message, dans lesquels la marque se complaisait jusqu’à tout récemment. Mais est-il réellement possible pour une marque de brusquement proposer de nouvelles valeurs?
Un feu d'artifice végétal signé Caravane pour la SNCF, Farnham entretient toujours son amertume, et Sherbrooke et l'Outaouais répondent à la déclaration d'amour de Montréal: découvrez la sélection d'Infopresse parmi les récentes réalisations publicitaires d'ici.
Découvrez les plus récentes nominations dans le milieu des communications et du marketing.
Le CRTC entérine la vente de deux chaînes spécialisées à Groupe TVA, un nouveau mandat d'Unibroue pour l'agence FDM, la création d'une agence et les concours Tac-Til et Prix Numix: découvrez les plus récentes nouvelles de l’industrie des communications et du marketing.
Le travail spéculatif a fait réagir fortement l'industrie ces dernières années. Mais à quoi ressemblaient les appels d'offres en 2018 dans le paysage publicitaire québécois? L’Association des agences de communication créative (A2C) publie pour une première fois des faits qui donnent le pouls des pratiques en la matière.
Les parents canadiens d'enfants de moins de 12 ans consomment plus de vidéos long format sur les appareils mobiles que ceux qui n'en ont pas, observe le Fonds des médias du Canada (FMC) dans son rapport sur les tendances de 2019.
L’Enquête sur les perspectives des entreprises de l’automne 2018 de la Banque du Canada révèle que 37% des organisations souffrent d’un manque de main-d’œuvre, minant leurs activités, une proportion inégalée depuis la crise financière de 2008. Brendon Bernard, économiste d’Indeed Canada, dresse le portrait du marché de l’emploi pour 2019, dans un contexte économique somme toute assez favorable.
Si la marque-employeur est le reflet de ce qui se passe véritablement à l’intérieur d’une organisation, ce sont d'abord aux employés de la définir. Entre la proposition valeur-employé, l'expérience et les communications internes, Marie-Claude Trudeau de Sept24 et Marianne Lemay de Cangaroo traitent des stratégies à mettre en place pour attirer et retenir l'effectif.
Yves Saint Laurent, Burberry, MasterCard, Bank of America ou plus près de chez nous, le Cirque du Soleil, Desjardins, la Fondation Chu Sainte-Justine. Si le minimalisme n'est pas nouveau, force est de constater qu'il semble s'imposer en design chez les marques. Philippe Archontakis, de byHaus, et Louis-Pierre Chouinard, de Deux Huit Huit, analysent cette «tendance».
