5/5 - Visionnaires marketing 2019: transformation numérique

«Ça ne veut pas dire qu’il n’y a pas de rôles ou d’expertises, mais plutôt que les équipes sont construites autour de projets ou de clients», explique la directrice générale Karine Huard, qui adopte maintenant ce modèle de gestion avec la récente fusion de KBS et de Forsman & Bodenfors, une agence de publicité suédoise.

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Collaboration spéciale - Avez-vous déjà entendu parler du ghosting, ce phénomène habituellement associé aux relations interpersonnelles? On l’utilise pour parler d’une personne qui coupe toute communication avec une autre, sans avertissement. Ce phénomène est également présent dans le monde du travail. 

Compréhension de son rôle, perception erronée des valeurs de l’entreprise, méthodes d’évaluation inadéquates, les raisons du mauvais rendement d’un employé sont variées et nombreuses. Comment alors en améliorer la performance?

Revoir un site web nécessite une réflexion stratégique dont les choix reposent sur des objectifs d’affaires et l’ADN de la marque. Louis-Pierre Chouinard, associé fondateur et directeur de création de Deux Huit Huit, partage quelques conseils.  

Le RDV Marketing 2019, le sommet annuel des marques et des communications, se tient ce jeudi 21 mars: plus de 300 professionnels de l'industrie sont attendus. Au programme, grands enjeux, réflexions et solutions, avec notamment Sobeys, Desjardins, Reitmans, Énergir et BMR.

Si l’emballage a été pendant longtemps «l’enfant pauvre» du marketing en raison des nombreux progrès numériques, il est maintenant au cœur des trois champs prioritaires des marques, particulièrement en alimentation, selon Elyse Boulet, de Pigeon.

On associe souvent le rôle des communications dans une entreprise à la représentation externe de celle-ci pour la propulser dans l’espace public. Mais, chez Ubisoft, ce rôle est étroitement lié au marketing et aux ressources humaines, et essentiel pour une bonne cohésion interne.  

Vagues de départ, arrivée d’un nouveau patron, changements en entreprise ou redéfinition des rôles constituent autant de phénomènes pouvant affecter le moral d’un effectif. Comment renverser la vapeur dans de telles situations quand on est gestionnaire?

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Collaboration spéciale - Si l'on considère uniquement la marque-employeur comme un fond de teint sur un visage blême, on perdra son temps et gaspillera nos budgets. La clé? Bien ajuster le noyau dur avant de s’attaquer aux communications. Voici comment.