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La renaissance des centres commerciaux

La forte croissance du magasinage en ligne contraint inévitablement les centres commerciaux à se réinventer pour survivre. Si les grandes surfaces font progressivement place au divertissement, les boutiques cherchent à s’inscrire dans le marketing omnicanal comme une étape du parcours d’achat du consommateur, en contact continu avec l’entreprise, donc, peu importe l’intermédiaire.

Découvrabilité: les clés d'une stratégie de distribution de contenu efficace

Marque, consommateurs, histoire et distribution. Si une stratégie de contenu efficiente repose sur un écosystème dans lequel cohabitent ces quatre piliers, plusieurs annonceurs et médias semblent écarter la distribution de l’équation. L’idée, selon Jean-François Renaud, associé et cofondateur d’Adviso, est d’intégrer la stratégie de cette dernière en amont de la création de contenu. 

Comment bien prendre le pouls de son consommateur?

Changement de positionnement, nouveau produit, les entreprises ont bon nombre de problématiques à faire valider auprès des consommateurs en amont ou en aval, mais ne savent pas toujours comment s'y prendre pour obtenir l'heure juste sur ce qu'ils pensent et veulent vraiment. Alexis Pinard, stratège de Cossette, présente trois moyens pour bien sonder ses consommateurs, peu importe la taille de l'entreprise.

La nouvelle vertu de Gillette

Émasculation pour certains, changement de positionnement salué ou MeToo washing pour d’autres, la plus récente offensive de Gillette semble vraisemblablement vouloir écarter les stéréotypes masculins primaires de son message, dans lesquels la marque se complaisait jusqu’à tout récemment. Mais est-il réellement possible pour une marque de brusquement proposer de nouvelles valeurs?

Les appels d'offres spéculatifs: l'heure est aux bilans

Le travail spéculatif a fait réagir fortement l'industrie ces dernières années. Mais à quoi ressemblaient les appels d'offres en 2018 dans le paysage publicitaire québécois? L’Association des agences de communication créative (A2C) publie pour une première fois des faits qui donnent le pouls des pratiques en la matière. 

Les perspectives du marché de l’emploi au Québec et au Canada

L’Enquête sur les perspectives des entreprises de l’automne 2018 de la Banque du Canada révèle que 37% des organisations souffrent d’un manque de main-d’œuvre, minant leurs activités, une proportion inégalée depuis la crise financière de 2008.  Brendon Bernard, économiste d’Indeed Canada, dresse le portrait du marché de l’emploi pour 2019, dans un contexte économique somme toute assez favorable.

Quatre conseils pour définir (et propulser) sa marque-employeur

Si la marque-employeur est le reflet de ce qui se passe véritablement à l’intérieur d’une organisation, ce sont d'abord aux employés de la définir. Entre la proposition valeur-employé, l'expérience et les communications internes, Marie-Claude Trudeau de Sept24 et Marianne Lemay de Cangaroo traitent des stratégies à mettre en place pour attirer et retenir l'effectif. 

Le minimalisme en design: une tendance ou une philosophie?

Yves Saint Laurent, Burberry, MasterCard, Bank of America ou plus près de chez nous, le Cirque du Soleil, Desjardins, la Fondation Chu Sainte-Justine. Si le minimalisme n'est pas nouveau, force est de constater qu'il semble s'imposer en design chez les marques. Philippe Archontakis, de byHaus, et Louis-Pierre Chouinard, de Deux Huit Huit, analysent cette «tendance».

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