Émasculation pour certains, changement de positionnement salué ou MeToo washing pour d’autres, la plus récente offensive de Gillette semble vraisemblablement vouloir écarter les stéréotypes masculins primaires de son message, dans lesquels la marque se complaisait jusqu’à tout récemment. Mais est-il réellement possible pour une marque de brusquement proposer de nouvelles valeurs?
Un feu d'artifice végétal signé Caravane pour la SNCF, Farnham entretient toujours son amertume, et Sherbrooke et l'Outaouais répondent à la déclaration d'amour de Montréal: découvrez la sélection d'Infopresse parmi les récentes réalisations publicitaires d'ici.
Découvrez les plus récentes nominations dans le milieu des communications et du marketing.
Le CRTC entérine la vente de deux chaînes spécialisées à Groupe TVA, un nouveau mandat d'Unibroue pour l'agence FDM, la création d'une agence et les concours Tac-Til et Prix Numix: découvrez les plus récentes nouvelles de l’industrie des communications et du marketing.
Le travail spéculatif a fait réagir fortement l'industrie ces dernières années. Mais à quoi ressemblaient les appels d'offres en 2018 dans le paysage publicitaire québécois? L’Association des agences de communication créative (A2C) publie pour une première fois des faits qui donnent le pouls des pratiques en la matière.
Les parents canadiens d'enfants de moins de 12 ans consomment plus de vidéos long format sur les appareils mobiles que ceux qui n'en ont pas, observe le Fonds des médias du Canada (FMC) dans son rapport sur les tendances de 2019.
L’Enquête sur les perspectives des entreprises de l’automne 2018 de la Banque du Canada révèle que 37% des organisations souffrent d’un manque de main-d’œuvre, minant leurs activités, une proportion inégalée depuis la crise financière de 2008. Brendon Bernard, économiste d’Indeed Canada, dresse le portrait du marché de l’emploi pour 2019, dans un contexte économique somme toute assez favorable.
Si la marque-employeur est le reflet de ce qui se passe véritablement à l’intérieur d’une organisation, ce sont d'abord aux employés de la définir. Entre la proposition valeur-employé, l'expérience et les communications internes, Marie-Claude Trudeau de Sept24 et Marianne Lemay de Cangaroo traitent des stratégies à mettre en place pour attirer et retenir l'effectif.
Yves Saint Laurent, Burberry, MasterCard, Bank of America ou plus près de chez nous, le Cirque du Soleil, Desjardins, la Fondation Chu Sainte-Justine. Si le minimalisme n'est pas nouveau, force est de constater qu'il semble s'imposer en design chez les marques. Philippe Archontakis, de byHaus, et Louis-Pierre Chouinard, de Deux Huit Huit, analysent cette «tendance».
L’engagement social des marques n’est plus une simple tendance. Il se rallie désormais à la norme, voire au devoir des entreprises qui veulent se distinguer dans l’arène. Cette réalité s’étend jusque dans les concours publicitaires, selon Ève Laurier, directrice générale de la division montréalaise d’Edelman, qui a récemment participé au festival Cristal et qui croit que les campagnes doivent mobiliser le consommateur au-delà du strict achat.
L’Ordre des infirmières et infirmiers du Québec (OIIQ) récidive avec la série web Stagiaire d’un jour, en partenariat de diffusion avec Ici Tou.tv cette fois, une première création comarquée pour la plateforme web de la société d’État. Marianne St-Gelais, Guy A. Lepage, Florence Longpré et Louis-Jean Cormier se partagent les huit épisodes, toujours imaginés par l’agence Cartier.
Transformation numérique ardue, croissance d’entreprise qui plafonne, embauche des bonnes personnes aux bons postes… l’évolution d’une entreprise vient avec son lot de défis variés que seule une bonne stratégie peut résoudre. Francis Gosselin, associé du Groupe Sage Consulting, présente les meilleures pratiques pour établir une stratégie efficace face aux changements.
Valérie Beauchesne, directrice média de Sid Lee Média, présidera le concours qui récompense les meilleures stratégies médias au Québec. Selon elle, l'avenir de l'industrie passe «par la collaboration et le partage».
Parmi l'ensemble des entreprises sondées par une récente enquête du Cefrio, le commerce électronique représente, pour celles qui l'emploient, quelque 20% de leurs ventes annuelles. Ce pourcentage pourrait grimper à 26 points au cours des 12 prochains mois, une augmentation dynamisée par l'appareil mobile, la personnalisation et «la vraie» expérience omnicanale, trois tendances qui répondent «véritablement» aux problèmes des consommateurs, estime Matthieu Houle, directeur principal, technologie numérique du Groupe Aldo.
«Québec, reviens-moi», scande la pièce musicale proposée par Tourisme Montréal, sorte de ballade au ton romantique qui verse dans les clichés de la chanson d'amour. Une création à cheval entre le sérieux et l’absurde, selon Lg2, qui a toutefois laissé les téléspectateurs et internautes dubitatifs après sa télédiffusion sur les ondes de Radio-Canada lors de l'émission spéciale de La Fureur, le 5 janvier dernier.
Les plus récentes nominations, les finalistes du concours AToMIC du magazine Strategy, Anna Goodson au jury du concours ADC, les Portes ouvertes en agence de l'A2C et une entente entre Verizon Media et Microsoft: découvrez les plus récentes nouvelles de l’industrie des communications et du marketing.
«Le médium est le message». Cette phrase emblématique de la pensée de Marshall McLuhan résume l’essentiel de ma pensée sur les nouvelles campagnes publicitaires que nous avons vues durant le temps des fêtes.
