Pour Jean-Philippe Shoiry, chef de la stratégie et des opérations, et associé de Republik, les annonceurs devront briser le lien de dépendance avec les banques de données des réseaux sociaux. Maude Bourcier-Bouchard, conceptrice de Lg2, croit pour sa part que ces médias demeurent l’outil le plus pertinent pour raconter des histoires, dont celles de marques.
Blogue, vidéo, article ou infolettre, les agences rivalisent d'offre de contenu pour nourrir les acteurs de l'industrie des communications et du marketing.
Entre la campagne AniMAL de la SPCA censurée par la STM, la SQDC, le logo de Desjardins et les changements majeurs dans l’algorithme Facebook, 2018 aura été une autre année stimulée par les débats et enjeux de l'industrie. Voici les sept sujets des collaborateurs d'Infopresse qui ont le plus attiré l'attention.
Écrire pour libérer avec Amnistie internationale, la nourriture et les fêtes selon Provigo, Croisières Montréal veut positionner la métropole comme un arrêt obligatoire: découvrez la sélection d'Infopresse parmi les récentes réalisations publicitaires d'ici.
Si les consommateurs de l'Est canadien sont familiers avec les stations-service d'Ultramar, ils le sont moins avec son service d'énergie résidentielle, qui communique peu dans les médias populaires. Ultramar Énergie résidentielle emprunte normalement une approche de marketing direct – gestion de la relation clientèle, accroche-portes, encarts et un peu de web. L’entreprise a toutefois lancé une campagne grand public, déclinée à la radio, en affichage et sur le web pour faire connaître ses services de chauffage à l’approche de l’hiver. Marlène Hins, associée principale de l’agence Walkiri Marketing, qui signe cette offensive, parle des défis entourant un tel mandat.
Insight est une série de quatre capsules vidéo visant à démystifier certains métiers connexes aux communications-marketing. Gérald Collard est un artisan du verre spécialisé en fabrication du néon depuis plus de 30 ans. Le fondateur de l'atelier Neon Family se donne comme mission de former la rare relève du métier.
Réuni les 11 et 12 décembre, le jury de la 22e édition du concours, présidé par Marie-Élaine Benoit, directrice de création et associée de Sid Lee, a sélectionné les pièces gagnantes.
Collaboration spéciale – Quel est l'élément commun entre la Fondation Sainte-Justine, Dunkin' Donuts, The Guardian, Best Buy, Aldo, Century 21 et Desjardins? Ils ont changé leur image en 2018… mais aucun n’est dans cette liste des meilleurs et des pires logos. Jetons un coup d’œil rétrospectif à cette année bien remplie.
Découvrez les plus récentes nominations dans le milieu des communications et du marketing.
Souvent les intervenants de dernière ligne lorsqu'un véhicule est endommagé, les ateliers de carrosserie de CarrXpert sont fréquemment «cachés» derrière les bannières des concessionnaires, ce qui rend difficile de les faire connaître des consommateurs. Avec Alfred, la marque lance une première campagne de notoriété en 17 ans d'existence, visant à passer d'une stratégie interentreprise à une approche d'entreprise au consommateur.
Des campagnes marquantes, une étude sur les marques, les tendances et les personnalités de l'année, des changements dans l'industrie: voici les 10 textes les plus lus de l'industrie en 2018.
«Plus efficace que jamais», estime le deuxième rapport annuel d’Izea sur l’état de l’économie des créateurs de contenu, le marketing d’influence n’est plus un canal périphérique. Il se positionne désormais bien au centre de l’offensive publicitaire. Aurélie Sauthier, présidente de Made In, décortique les tendances qui se dessinent dans cette discipline.
Insight est une série de quatre capsules vidéo qui vise à démystifier certains métiers connexes aux communications-marketing. Julien Roub Charland, technologue créatif de Sid Lee, démystifie les deux portions d'un titre peu exploité dans l'industrie.
À quoi s'attend-on des réalisateurs d'aujourd'hui? Entretien avec Andrée-Lyne Jacques, productrice exécutive d’Alt Productions.
Parmi les derniers grands rendez-vous télévisuels en direct, le Bye Bye de Radio-Canada est l’occasion pour les marques de délaisser leur réalité commerciale pour plutôt offrir un divertissement aux consommateurs. Et cette année, particulièrement, le concours Bye Bye de la pub encourage les annonceurs à concevoir des messages «mémorables».
Roman, guide, livres d'art ou magazine, Infopresse présente une sélection d'ouvrages en mots ou en images réalisés de près ou de loin par des artisans de l'industrie, à dévorer pendant le congé de Noël.
