Sommet communication-marketing à impact social 2024

Lors de cette conférence d’ouverture, Valérie et Julien dévoileront les grands résultats de la deuxième édition de l’étude sur les Émissions de l’Influence Publicitaire, basée sur les données de 2023. Cette présentation soulèvera la question cruciale : comment l’industrie publicitaire peut-elle assumer pleinement sa responsabilité face à son impact climatique ? En examinant comment la publicité stimule la consommation et génère des émissions, l’équipe de Masse Critique proposera un nouveau cadre de réflexion afin de permettre à l’industrie, en tant qu’architecte de la demande, de passer de la promotion de marques à forte empreinte carbone à des alternatives à faible carbone. Ce cadre sera le point de départ pour lancer la thématique globale de la journée: rendre le durable désirable. Découvrez comment transformer le pouvoir de la publicité en un levier de changement positif pour notre planète et comment faire du développement durable une aspiration attrayante et désirable pour tous⸱tes. Rejoignez-les pour une journée entière dédiée à cette vision, qui teintera chaque intervention et discussion, en nous guidant vers un futur plus responsable et durable.

Valérie Vedrines, Fondatrice et Présidente du CA, MASSE CRITIQUE

Julien Galtier, Directeur Général, MASSE CRITIQUE

Maya Colombani, cheffe de la direction du développement durable et des droits humains à L’Oréal Canada, est une véritable actrice de changement engagée et inspirante. Découvrez comment elle agit de l’intérieur pour faire de L’Oréal une marque activiste qui influence positivement l’ensemble de son écosystème : employé⸱es, client⸱es, fournisseur⸱euses, ONG, communautés, etc. À travers d’exemples concrets, Maya nous expliquera comment elle remplit sa mission d’augmenter l’empreinte positive de L’Oréal Canada en interne et en externe en matière de développement durable et de droits de l’homme, et d’accélérer les actions menées dans le cadre du programme “L’Oréal For the Future”.

Maya Colombani, Cheffe de la direction du développement durable et des droits humains, L’Oréal Canada

Rejoignez-nous pour une conférence interactive qui explorera les motivations et les limites d’un numérique plus responsable. Découvrez les impacts positifs et les bénéfices de cette démarche à travers de cas concrets, tant au niveau des entreprises que des individus qui passent à l’action. Nous aborderons également les freins à sa mise en application et les limites des solutions possibles. Participez activement à cette discussion cruciale pour notre avenir numérique.

Pierre-Yves Misme, membre du COMEX, du Collectif Numérique Responsable Québec, sensibilisateur et co-fondateur de Cyrcée

Découvrez comment la Charte Éthique du marketing d’influence, basée sur trois piliers essentiels – transparence, éthique et éco-responsabilité – révolutionne l’industrie. Déjà adoptée par des centaines de créateurs·ices de contenu, agences de marketing et marques, cette charte incite à des pratiques de marketing d’influence responsables et durables. Des expert⸱es partageront des témoignages concrets et examineront comment cette charte transforme positivement le paysage du marketing d’influence au Canada. Ne manquez pas cette opportunité unique d’approfondir les enjeux et les avantages d’une professionnalisation éthique dans ce secteur en pleine évolution.

Animation par Chris Bergeron, Vice-Présidente et conseillère spéciale, diversité, tendances et culture, Cossette

Vincent Bronner, Agence Clark

Karl Hardy, Animateur et influenceur

Marie-Eve Robert, Vice-Présidente – marketing & RSE, Groupe Bel Canada

Le terme économie de l’attention a été proposé par Michael H. Goldhaber en 1997 pour exprimer à quel point l’Internet avait modifié la manière dont les créateur⸱trices de contenu compétitionnent pour capter notre attention. Depuis, on peut dire que cette économie a engendré, dans l’ombre, une escalade effrénée qui a mené à la création d’outils de plus en plus puissants qui arrivent aujourd’hui non seulement à détourner notre attention, mais même à se l’accaparer pendant de longs et regrettables moments. Jusqu’à maintenant, l’intelligence artificielle a été au service des créateur⸱trices de contenu et des plateformes, leur permettant de tester hypothèse sur hypothèse jusqu’à identifier LE truc qui serait le plus efficace pour nous accrocher. Aujourd’hui, l’intelligence artificielle conversationnelle change la donne. Celle-ci a en effet le potentiel d’offrir un espace où les individus peuvent dialoguer et explorer des questions importantes comme: Qui suis-je? Qu’est-ce que je souhaite faire dans l’avenir? Comment est-ce que je peux investir mon temps pour y arriver? On peut donc envisager des outils qui nous aideraient à façonner notre environnement technologique de manière à nous aider à réaliser nos véritables objectifs. Imaginez un futur où nos fils de nouvelles, nos applications préférées, et les gens avec lesquels on est le plus souvent en contact nous aident tous à progresser le long de notre trajectoire aspirationnelle. Ce serait une belle riposte, non?

Philippe Beaudoin, PhD, Fondateur et Président Directeur Général, Waverly

À la table de ce panel, retrouvez trois expert⸱es qui viendront échanger en compagnie de Alia Abouzeid, Vice-présidente Stratégie chez Republik, sur les stratégies efficaces en matiere de communication durable et d’impact environnemental. Ensemble, ils questionneront la responsabilité des médias, des agences de publicités et des entreprises face à l’empreinte écologique du numérique. À travers le partage d’initiatives concrètes, telle que la création d’un code éthique et publicitaire ou encore les dernières tendances en terme d’innovations numériques, découvrez comment les médias peuvent inspirer des actions positives et soutenir des pratiques durables.

Animation par Alia Abouzeid, Vice-Présidente Stratégie, Republik

Fréderick Marchand, CEO et co-fondateur de Fruggr

Benoît Skinaz, Chef du marketing – Sharethrough

Florence Turpault-Desroches, Vice-Présidente – communications et philanthropie, La Presse

Tandis que le secteur du marketing cible des client⸱es potentiel⸱les dans le cadre de la mise en marché de produits et services pouvant avoir un impact sur la santé, le secteur de la santé cible à son tour des populations via diverses stratégies de prévention dans la sphère publique. Quels sont les enjeux clés et quelles pistes de solutions pourraient être déployées pour assurer des communications durables en phase avec la santé des populations? Cette conférence portera un regard critique sur ces pratiques, survolant les constats issus du projet Alcool au féminin porté par l’Association pour la santé publique du Québec.

Kim Brière-Charest, Directrice de projets – Substances psychoactives, ASPQ

L’intégration des pratiques durables dans notre quotidien demande un changement de nos habitudes, de nos modes de vie et de nos comportements en tant qu’individu et société. À travers des exemples concrets, découvrez comment allier les sciences comportementales et la créativité pour engager les consommateur⸱trices dans cette transition et encourager le changement de comportements.

Laetitia Prido, Directrice stratégie, LG2