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Sommet communication-marketing citoyen 2024 - Rediffusion

conférence en rediffusion

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Sommet communication-marketing citoyen 2024 - Rediffusion

virtuel

259 $

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Description

L’adoption de méthodes de marketing et de communications dans un contexte d’organisations publiques présentent des particularités. Il est impossible d’appliquer telles quelles les techniques de marketing du secteur privé au secteur public. Pour ce dernier, les pratiques en marketing et communications permettent non seulement de maintenir l’engagement au sein de leurs communautés, mais également de répondre de manière efficace aux attentes des citoyen·nes, et ce, dans un esprit d’accessibilité et de transparence. Lors de ce sommet, nous prendrons en compte les défis spécifiques de ce contexte tout en explorant des moyens d’appliquer les principes du marketing et de la communication pour mieux engager les citoyen·nes et atteindre vos objectifs.

 

Sujets abordés

 

  • Quelles sont les tendances et meilleures pratiques pour rendre les messages d’intérêt public compréhensibles et pertinents?
  • Comment utiliser les médias sociaux, les plateformes en ligne et les stratégies de mobilisation pour encourager l’engagement actif des citoyen·nes? 
  • Quelles sont les méthodes pour mesurer l’efficacité des stratégies de communication-marketing, que ce soit à travers des indicateurs tels que l’engagement en ligne, la participation citoyenne, ou l’évaluation de la perception du public?

 

Est-ce pour vous?

Cette journée de conférence s’adresse à toute personne travaillant dans le domaine public ou parapublic désirant améliorer ses communications auprès des citoyen·nes. 

Conférenciers.ères

Allocution d'ouverture

Comment relever les défis du marketing pour les citoyen·nes ?

Les organisations publiques font face à de nombreux défis pour influencer la population à adopter des habitudes qui contribuent positivement à la communauté. Renforcez la mobilisation positive, générez de bons comportements et regagnez la confiance des citoyennes et des citoyens grâce au marketing social. Une exploration des tendances et des solutions à votre portée.

 

Michelle Laberge, Directrice associée – service des communications et du marketing, Ville de Laval & formatrice Formations Infopresse 

Conférence d'expertise

Le virage communicationnel de VIA Rail

Découvrez les coulisses inspirantes de la transformation orchestrée par Brigitte Dagnault, cheffe de la direction, communications et marketing, depuis son arrivée à Via Rail en avril 2023. Plongez au cœur d’une étude de cas mettant en lumière les défis et les ambitions de cette leader visionnaire qui a entrepris une stratégie de communication ambitieuse pour gérer le changement dans le secteur public. Explorez non seulement la réorganisation du plan de communication auprès de ses divers publics, mais également la toute nouvelle approche stratégique visant à évaluer en continu la réputation de VIA Rail, afin d’optimiser rapidement son impact. Une immersion incontournable dans l’univers stimulant de la communication transformationnelle.

 

Brigitte Dagnault, Cheffe de la direction – communications et marketing, VIA Rail

Pierre Gince, PRP, ARP, FSCRP Président, Mesure Média

Étude de cas

Répondre aux attentes élevées : les défis et opportunités RH des villes aujourd'hui

Dans un monde où les attentes du public envers les services municipaux sont plus élevées que jamais, l’importance d’une stratégie de marketing RH orientée vers les ressources humaines ne peut être sous-estimée. Plongez au cœur de cette dynamique interdépendante, illustrant comment marque employeur, la mobilisation du personnel municipal ainsi que la qualité des services offerts à la population sont intimement liées. À travers une série d’exemples concrets, dont celui de la Ville de Trois-Rivières, vous découvrirez les défis relevés et les solutions novatrices mis en œuvre pour répondre véritablement aux besoins des employé·es des villes et, par ricochet, à ceux de la communauté.

 

Gabriel Tremblay, Directeur innovation marketing RH, Sept24

Panel

Influenceurs & Institutions: maximiser l'impact public grâce au marketing d'influence

Découvrez comment les influenceurs et les organismes publiques peuvent collaborer pour maximiser leur impact public à travers le marketing citoyen. Dans ce panel, nous viendrons échanger autour de l’utilisation des médias sociaux et les bonnes pratiques en matière d’influence pour renforcer la présence en ligne de sa marque et mobiliser sa communauté.

 

Animation par Sarah Oirdighi, consultante en médias sociaux

Aurélie Sauthier, Présidente, Made In

Marie-Eve Maguire, Stratège numérique, Saaq

Patrice Lavoie, PRP, Adm.A, Expert en Médias, réseaux sociaux et réputation d’entreprise & Directeur des relations publiques, Héma-Québec

Étude de cas

Balado et humour dans une société d'État - Les dessous du balado d'Hydro-Québec

Comment les organisations publiques peuvent-elles transformer leurs médias sociaux en de véritables espaces d’échanges? En quoi la communication bidirectionnelle offre-t-elle une opportunité pour dynamiser la création de contenu? L’innovation d’Hydro-Québec, matérialisée dans sa tonalité légère et humoristique, a façonné une série balado, Votre tweet est important pour nous. Cette création, ancrée dans les interactions avec la communauté, dévoile les coulisses et les défis d’une grande organisation publique.

Explorez comment Hydro-Québec a brillamment exploité ses médias sociaux pour concevoir un contenu captivant qui sensibilise sur les enjeux majeurs d’une société d’État et mobilise les citoyen·nes.

 

Jonathan Côté, Porte-parole et chargé d’équipe – médias sociaux et veille médiatique, Hydro-Québec

Gabrielle Leblanc, Gestionnaire de communauté et porte-parole, Hydro-Québec

Conférence d'expertise

Radio Canada: accélérer la découvrabilité pour un média public plus attractif

Découvrez comment Radio Canada adapte son écosystème pour relever les défis de découvrabilité. Dans un contexte de post-vérité occidentale où les citoye·nes se désengagent de l’offre du média public, Christophe Cluzel, Premier directeur stratégie marketing, expliquera comment son équipe analyse les besoins et intérêts des citoye·nes et segmente les audiences en conséquence. Il discutera de leur stratégie actuelle sur YouTube et TikTok pour toucher de nouveaux publics et modifier la perception de la marque, ainsi que des conseils sur la fidélisation via notifications push et newsletters.

 

Christophe Cluzel, Premier directeur stratégie marketing, Radio-Canada

Étude de cas

Oser sortir du cadre : un cas pratique avec le Service de Police de Laval

À travers l’exemple concret de leur dernière campagne destinée à séduire les jeunes recrues et à revitaliser l’image du Service de Police de Laval, Natacha Gouveia et Maria Henriquez Reyes de l’équipe communication dévoileront les coulisses de cette transformation. Elles nous guideront à travers le processus créatif et stratégique de cette campagne, depuis la sensibilisation et l’engagement de la direction jusqu’à l’implication des différentes parties prenantes. Elles mettront en lumière la volonté et la résilience nécessaires pour initier un changement, soulignant que même dans les secteurs où la conformité est la norme, il est possible de sortir des sentiers battus et de faire bouger les choses de manière positive.

 

Natacha Gouveia Directrice – communications, affaires publiques & pratiques policières, Service de police de Laval

Maria Henriquez Reyes, Conseillère en communication, Service de police de Laval

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