Chaque décision d’achat repose sur d’innombrables facteurs tels que les goûts personnels, le contexte économique et les expériences passées. Les entreprises peuvent influencer cette réflexion — souvent inconsciente — et faire pencher la balance en faveur de leur propre marque en véhiculant un message pertinent et adapté. Pour y parvenir, annoncer auprès de sources crédibles génère des retombées mesurables sur le rendement de l’investissement de chaque campagne tout en soutenant le journalisme de qualité. En voici la preuve.

Chaque média est unique

Si les stratégies médias reposent souvent sur une combinaison de canaux traditionnels et numériques, c’est que chacun d’entre eux présente des atouts distincts.

Par exemple, la vidéo allie images et musique pour livrer une narration percutante qui marque les esprits. La radio, elle, exploite la proximité pour établir une connexion intime avec l’auditoire. De leur côté, les réseaux sociaux invitent à dialoguer et à bâtir une communauté dynamique.

Les médias d’information, quant à eux, renforcent la crédibilité d’une marque en associant cette dernière au journalisme de qualité. Ils atteignent un auditoire vaste mais prisé : les gens qui se renseignent auprès de sources fiables.

Le journalisme local, plus spécifiquement, contribue à instaurer avec le temps une relation de proximité durable auprès de ce public et nourrit un profond sentiment de loyauté. Par ses informations, ses opinions et ses recommandations, l’équipe éditoriale exerce un rôle d’influenceur local, que ce soit pour commenter l’actualité d’un regard unique, pour conseiller un nouveau resto à essayer ou pour proposer une série télé à découvrir.

La présence publicitaire dans un tel environnement jouit naturellement d’une aura bénéfique. L’auditoire y voit une entreprise crédible et engagée envers l’authenticité et la justesse du message. Autrement dit, cette collaboration accroît la notoriété et l’autorité d’une marque. 

La valeur cachée de l’autorité de marque

L’autorité de marque correspond à la confiance, au respect et à la crédibilité que ressent un public cible à son égard. Cette valeur intangible a des retombées bien réelles : une étude américaine révèle en effet qu’entre deux produits similaires, 46 % des répondants sont prêts à payer davantage pour une marque de confiance (1).

L’autorité de marque influence également le référencement organique, soit la probabilité de se positionner favorablement parmi les résultats d’une requête faite sur les moteurs de recherche. 

Comment accroître votre autorité de marque

Produire sur une base régulière du contenu original de qualité vu et relayé par un grand nombre d’utilisateurs et d’utilisatrices bonifie votre réputation auprès des moteurs de recherche. La publication d’articles, d’études, de livres blancs et de documents infographiques nécessite cependant des ressources ainsi qu’un temps précieux du côté des entreprises, en particulier chez les PME (petites et moyennes entreprises). De plus, le contenu n’est pas, en soi, gage de succès; il doit s’étendre au-delà de la clientèle actuelle pour attirer un public plus vaste. Il vous faut, en quelque sorte, « sortir de votre carré de sable » pour amorcer de nouvelles conversations.

De grandes entreprises technologiques permettent, à coût variable et en fonction de divers critères, d’annoncer sur les réseaux sociaux et sur le web. Ces plateformes publicitaires se sont cependant complexifiées au fil du temps et nécessitent aujourd’hui une expertise spécialisée qui n’est pas toujours à la portée de toutes les PME.

Contrôler où et comment votre marque s’affiche

À l’ère de la désinformation et des fausses nouvelles, vous associer à des sources crédibles favorise l’atteinte de meilleurs résultats. Une autre étude américaine révèle que les publicités diffusées pendant les nouvelles sont perçues comme étant 8 % plus pertinentes et 4 % plus crédibles que d’autres, et ayant 6 % plus de valeur (2). L’organisme NewsGuard rapporte quant à lui que les annonces qu’on trouve sur les sites web à l’indice de confiance élevé profitent d’une portée accrue et d’un investissement publicitaire plus avantageux (3).

Atelier Direct : la plateforme publicitaire en libre-service accessible aux PME

Depuis quelques semaines, la nouvelle plateforme publicitaire en libre-service Atelier Direct permet de créer, en quelques clics, des campagnes dans l’écosystème de La Presse. Son interface simple et intuitive permet de téléverser des publicités, d’en suivre les résultats en temps réel et d’en optimiser les performances de façon entièrement autonome, et ce, en tout temps.

Cet outil offre aux PME un moyen accessible de profiter de la visibilité et de la crédibilité d’un média québécois respecté qui atteint chaque mois quatre millions d’internautes uniques.

Que ce soit parce que vous souhaitiez mettre en valeur votre contenu pertinent ou simplement attirer une clientèle géociblée et qualifiée selon 16 audiences personnalisées, faites-en l’essai pour renforcer la réputation de votre marque et annoncer dans un écosystème publicitaire performant.

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Sources :

(1) https://www.salsify.com/resources/report/content-2022-salsify-consumer-research-the-value-of-building-brand-trust
(2) https://insights.disneyadvertising.com/thought-leadership/no-news-is-bad-news/
(3) https://www.newsguardtech.com/wp-content/uploads/2021/05/Case-Study-Advertising-on-Credible-News-May-2021.pdf