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    En mouvement, partout, grâce au YMCA Québec

    SÉLECTION OCTOBRE 2019 – Pour la plus récente campagne d’abonnement annuel de YMCA Québec, Ogilvy et le photographe Jocelyn Michel de l’équipe de Consulat, ont misé sur la photographie, un  format qui contraste avec l’activité physique. L’approche créative joue sur la ressemblance que certaines postures sportives peuvent avoir avec des gestes de la vie courante.

    Le mandat 

    Chaque début de saison, le YMCA se fixe des objectifs en matière de nombre d’abonnements. Pour la campagne d’abonnement annuel automnale, le centre d’entraînement souhaitait se positionner comme un endroit avec de multiples d’activités, à travers ses réels membres. Les modèles sont tous des abonnés du YMCA.

    L’insight 

    «Je suis un fan du show don’t tell», dit Antoine Leclerc, concepteur-rédacteur chez Ogilvy. Pour changer une ampoule, monter les escaliers ou soulever une lampe, toutes les tâches quotidiennes seront ainsi bonifiées par l’entraînement au YMCA. L’initiative fait un clin d’oeil à ces bénéfices. 

    «En misant sur le chevauchement entre vie courante et discipline sportive, on a voulu montrer que s’entraîner au YMCA, ça peut s’incorporer harmonieusement au quotidien de quiconque», poursuit-il. 

    Les photos ont été prises en mouvement sur des fonds de couleurs vives: le profil du photographe Jocelyn Michel se conjuguait avec le mandat de l’agence, selon Antoine Leclerc. 

    Le déploiement

    En plus de l’affichage dans les centres et les abribus de Montréal, du contenu vidéo sur les médias sociaux offrant un avant-goût de l’entraînement au YMCA a également été produit. 

    «Des stories et des bannières invitent les utilisateurs à synchroniser leur respiration avec le mouvement d’un cercle qui se gonfle et se dégonfle, ou à toucher les quatre coins de l’écran avec leur curseur. On les amène à faire de l’exercice pendant qu’ils regardent leur téléphone», explique Antoine Leclerc.

    Annonceur: YMCA Québec
    Agence: Ogilvy Canada
    Photographe: Jocelyn Michel - Consulat

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