Le mandat 

La précédente campagne misait plutôt que la qualité des conseils offerts par les employés de la marque. Cette fois, Rona souhaitait exposer des rénovateurs plus expérimentés, ainsi que le sentiment de fierté qui se dégage d’un projet de rénovation mené à terme. «Il fallait changer l’accent», précise Mathieu Bouillon, concepteur-rédacteur de Sid Lee.

Toutes les histoires devaient également être accompagnées d’une promotion. 

L’insight 

«Quand tu as rénové une pièce, tu es fier de ton projet, rappelle Mathieu Bouillon. Mais les gens hésitent souvent à s’en vanter.» Pour décomplexer cette «fierté», l’humour a été préconisé par l’agence. 

Le ton humoristique est largement utilisé en publicité au Québec, et la rénovation ne fait pas exception à la règle. Pour le concepteur-rédacteur, il s’agit d’un terrain riche en situations cocasses. 

«Nous voulions cultiver le moment d’étrangeté avec un humour grinçant. Comme si la personne avait depuis longtemps planifié de montrer son projet de rénovation à son invité», dit-il. 

Le déploiement 

La campagne comporte deux messages télé, des formats sur le web et un volet à la radio. La promotion à la fin des messages sera actualisée chaque semaine. La campagne pourra ainsi «rouler longtemps», selon Mathieu Bouillon. «L’idée se décline bien. On peut facilement imaginer d’autres stratégies empruntées par les personnages pour montrer différentes pièces de leur maison.»

Les messages télé ont une durée de vie de 7 semaines et de 13 semaines pour ceux présentés à la radio. De nouvelles exécutions seront lancées au printemps 2020.

Annonceur: RONA – Jonathan Fisette, Mélanie Brieu, Marie-Élène Lamoureux
Agence: Sid Lee
Direction de création exécutive: Alex Bernier
Direction de création: Christopher Jones
Création: Maxime Jenniss, Mathieu Bouillon, Étienne Théberge
Service-conseil: Geneviève Boulanger, Brian Feeny, Arianne Goulet, Jessica Dubois
Production d’agence: Stéphanie Gagné
Coordination de production: Joannie Tellier, Andréanne Fluet Chabot
Réalisation: Maxime Giroux
Production: Alexandrine Perras – Les Enfants
Montage: Paul Jutras
Coloriste: Jérôme Cloutier
Online et Son: BLVD
Média: Sid Lee Média