Un «Télaitroman» à consommer en 16 gorgées

Le mandat

Depuis 2016, les Producteurs de lait du Québec ont entrepris un virage stratégique plus rationnel qui souligne les avantages nutritionnels du lait et déboulonne les mythes entourant sa production.

Le mandat du Télaitroman demeure le même, mais utilise un ton un peu plus doux, selon Gabrielle Côté, superviseure média de Touché, qui estime que la campagne moins en réaction que la précédente, Solidement actuel.

Cette fois, l’offensive multigénérationnelle célèbre la consommation de lait sous toutes ses formes, toujours avec humour, et donne envie aux consommateurs de suivre l’entièreté de la série.

L’insight

En adoptant un code très apprécié des Québécois, le téléroman, puis en exposant le «star système» d’ici, la campagne se greffe à la culture du Québec au même titre que le lait.

Julien Poulin, Sonia Vachon, Paul Houde, Émilie Bibeau, Fabien Cloutier, Pierre-Yves Roy-Desmarais: les grosses têtes d’affiche ajoutent à la crédibilité du feuilleton, et permettent de se différencier des autres campagnes sur le marché.

«Le cœurde notre consommation média est autour des moments familiaux», fait valoir Gabrielle Côté, alors que la série présente le quotidien d’une famille de producteurs laitiers du Québec.

Le déploiement

Déployé telle une série quotidienne, le Télaitroman sera dévoilé à la télévision et sur le web avec un épisode différent chaque jour, du dimanche au mercredi, pendant quatre semaines. Quinze capsules de 45 secondes et un dénouement de 120 secondes composent la série. «On s’est concentré sur les heures de grande écoute. L’épisode sera lancé à 18h puis roulera jusqu'à 23h», précise Gabrielle Côté.

«On s’est assis avec les équipes de Radio-Canada pour comprendre le déploiement d’une série télévisée. On s’est collé le plus possible à leur plan média», poursuit-elle.

La série a été lancée le 15 septembre, lors de la cérémonie des prix Gémeaux.

Deux semaines précédant le lancement, une bande-annonce de 30 secondes a été déployée sur les réseaux sociaux et à la télévision, puis une campagne d’affichage sur les panneaux routiers et dans les abribus.

La série sera hébergée sur Tou.tv, sur la plateforme vidéo de TVA et sur celle du Télaitroman. Et lorsque tous les épisodes seront tous diffusés, les spectateurs pourront les consommer en visionnage boulimique, «d’une traite».

Annonceurs: Les Producteurs de lait du Québec – Julie Gélinas, Sara Bujold
Vice-président création: François Sauvé
Création: Guillaume Bergeron, Marc Guilbault, Dominique Audet
Chefferie de contenu: Martina Djogo
Planification stratégique: Philippe Goudreault
Vice-présidence, service-conseil: Marie-Christine Cayer
Service-conseil:  Karine Payette, Féeniscya Roy, Joannie Bélanger, Camille Breton
Production d'agence: Valérie Lapointe
Maison de production: BLVD – Émilie Heckmann, Jason Breton
Réalisation: François St-Amant
Direction photo: Geneviève Perron
Postproduction: Éric Lavoie
Montage: Olivier Binette, Guillaume Choquette
Musique: Boogie Collective
Studio de son / Ingénierie: BLVD – Olivier Rivard
Artiste Latté: Jean Landry
Photographe: Jocelyn Michel
Production photo: Consulat
Chargée de projet – imprimé et numérique: Marie-Elisabeth Fouquet-Bouchard, Emmanuelle Gauthier-Laquerre, Anne Sophie Forget Leroux
Production graphique – imprimé et numérique: Manon Rémillard, François Plourde, Sylvain Fortier
Design – Page d'atterrissage: Nicolas Baldovini, Chantal Bernard
Développement – Page d'atterrissage: François Perreault, Cédric Givord, Charles Patoine
Médias: Touché! – Martin Soubeyran, Maeva Tepea, Gabrielle Côté, Camille Lavoie, Maxime Mourot

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Le mandat

Loto-Québec souhaitait créer une nouvelle campagne de notoriété pour sa loterie qui offre les lots les plus importants. «Même si on parle de dizaines de millions de dollars, l’idée était de s'éloigner du matérialisme pour se concentrer sur des valeurs plus humaines», explique Quentin Fachon, concepteur-rédacteur chez Sid Lee.

L’insight

«Quand quelque chose nous irrite, le pilote automatique-colérique prend trop souvent le dessus, raconte Quentin Fachon. On s’énerve, on grogne, on crie. La vérité, c’est que la plupart du temps, ces réactions sont démesurées.»

En recréant des situations légèrement contraignantes, l’offensive rappelle qu’il est toujours plus positif de respirer par le nez un bon coup et de remettre les choses en perspective, plutôt que de succomber à la crise de nerfs. Un conseil d’autant plus vrai pour une personne venant de gagner au Lotto Max. 

Le déploiement

La campagne s’articule en quatre messages télé, en français et en anglais, qui seront diffusés cet automne.

Le mandat

Ce qui ne devait pas nécessairement être une collaboration à long terme est devenu presque une tradition pour le Salon du livre et la boite de design. Chaque année, le mandat est semblable: assurer la direction artistique du Salon du livre et, par conséquent, construire et valoriser l’identité de l’institution.

«Les campagnes doivent être d’une très grande qualité et elles doivent interpeller un public diversifié», précise Patrick Pellerin, associé de Principal. Le défi pour l'équipe est d’adopter un ton fort et différent pour chacune des offensives.

L’insight 

L'une des missions du studio, partagée avec le Salon du livre depuis le début de la collaboration, est d’exposer le travail d'illustrateurs québécois. Un concept qui a, selon Patrick Pellerin, «changé l’image du Salon du livre».

«Ça faisait un moment qu’on avait envie de travailler avec Mathieu Labrecque, dit-il. On voulait faire connaitre son travail avec un projet qui allait joindre un large public.»

Le studio souhaitait que l’approche typographique et son interaction avec le travail de l’illustrateur communiquent un langage clair. «Et puisqu'on mélangeait design pur et illustrations surréalistes et psychédéliques, il a été nécessaire de travailler en équipe durant tout le processus», explique-t-il.

La représentation de personnages en interaction fait aussi écho à la thématique du Salon du livre 2019: se raconter.

Le déploiement 

La campagne se déploie en affichage dans la ville, le métro, les journaux, les médias électroniques et les magazines, sur le web et les réseaux sociaux, à la télé, en plus des outils de communication institutionnels et de la signalétique et de l’habillage de l’évènement.

La 42e Salon du livre de Montréal se tiendra à la Place Bonaventure, du 20 au 25 novembre.

Direction créative et artistique: Principal
Illustration: Mathieu Labrecque

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Le mandat

L’idée mijotait depuis près d’un an chez K72. «Nous avions présenté le projet au client une première fois l’an passé, mais il s’inscrivait mal dans le plan média du groupe», explique Simon Beaudry, directeur de création de K72.

Un an plus tard, Opto-Réseau a décidé d’aller de l’avant avec le projet.

«Nous voulions positionner Opto-Réseau comme un professionnel du visage», poursuit Simon Beaudry. Il considère que l’expertise du groupe s’apparente plus à la science que la connaissance des tendances en matière de lunetterie.

L’insight

L’agence a d’abord répertorié quelques façades aux traits humanoïdes : yeux écartés, petit nez, gros sourcils. Puis, sous la forme d’un concours numérique, l’offensive invitait la communauté près de la marque à partager des photos de devantures ressemblant à un visage. Des lunettes choisies par des opticiens du groupe y ont ensuite été ajoutées.

Sur la centaine d’images récoltées, une vingtaine ont été partagées pour l’initiative.

La force du concept selon le directeur de création? Son caractère universel. «Opto-Réseau regroupe plus de 85 succursales à travers le Québec. Avec le concours, on s’assurait d’obtenir l’attention de la communauté et de rallier toutes les régions. Nous avons suscité l’intérêt des gens», poursuit-il.

En interpellant sa clientèle, la marque a pu exprimer tout l’intérêt qu’elle lui porte, en plus de communiquer sa mission de manière ludique : trouver la paire de lunettes parfaite pour chaque visage .

Le déploiement

La campagne a été principalement déployée sur Facebook et Instagram, puisqu’il était plus facile de recourir aux médias sociaux pour rejoindre un maximum de personnes à travers la province. L’espace physique toutefois, n’a pas été laissé de côté. Une paire de lunettes a aussi été installée sur un édifice de Montréal.

Ce n’est pas la première fois qu’Opto-Réseau recourt à une offensive dans l’espace public. L’été dernier, une opticienne avait ajouté des lunettes aux publicités d’affichage extérieur déjà en place.

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Annonceur: Opto-Réseau – Christine Breton, présidente-directrice générale, Annick Beauchemin, directrice marketing
Agence: K72
Direction de création: Simon Beaudry
Conception-rédaction: Gabriel Allaire
Direction artistique: Mathieu Dufour, Simon Beaudry
Conseil: Johanie Gonneville, Charles Filfe, Nathalie Quirion
Photographie et retouches: Philippe Richelet
Autres photographies: Plusieurs personnes à travers le Québec
Média: Jungle Media

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Le mandat

L’initiative vise à positionner l’entreprise comme un leader de l’industrie. «Non seulement grâce à l’inventaire et les prix compétitifs, mais aussi, et surtout, en mettant l’accent sur la bonne compréhension des besoins de notre clientèle», précise Sébastien Bisaillon, président-directeur général d’Automobile en Direct.

Le stéréotype du «vendeur de char usagé», très peu pour l’entreprise. «Chez Automobile en Direct, dit-il, on vie l’expérience d’achat d’un véhicule usagé dans un environnement de concession de véhicules neufs.»

La campagne lancée à l’été 2019 est la première mouture d’une plateforme de communication : il est judicieux pour les conducteurs d’acheter une voiture usagée, plus seulement pour le prix, mais aussi pour diminuer son empreinte environnementale. «Nous sommes allés chercher le plus grand nombre de véhicules électriques usagés au Québec, par exemple. C’était aussi l’une des facettes à communiquer lors du dévoilement de la nouvelle plateforme», poursuit le PDG.

L'insight

La campagne table sur le «paradoxe du choix». Les détaillants de véhicules usagés se targuent souvent d’avoir beaucoup de choix, ce qui peut créer plus de confusion que de satisfaction.

Le déploiement

La campagne a été déployée partout au Québec en version télé, radio, en affichage et sur le web. Une réflexion en amont à permis à l’agence de décliner le concept sur tous les points de contact en préservant l’effet de la campagne.

L’agilité du concept a permis de proposer plusieurs versions et formats à même de rejoindre différentes cibles. Selon Maxime Sauté, directeur de création chez Rethink, «travailler avec un partenaire et non un fournisseur, autant du côté client qu’à l’étape de la production, ça fait toute la différence».

Une deuxième est prévue cet automne, puis une évolution du concept en 2020.

Annonceur: Automobile en Direct – Sébastien Bisaillon, Domitille Desgranges-Lentz, Andrée-Ann Thibert
Agence: Rethink
Direction de création nationale: Chris Staples, Ian Grais
Direction de création: Nicolas Quintal
Conception-rédaction: Xavier Blais
Direction artistique: Maxime Sauté
Service-conseil: Mélanie Châteauneuf, Alex Lefebvre, Victor Brunton
Stratégie: Suzy Truong, Pascal Routhier
Production: Marie-Pière Poulin
Maison de production: Nova Film
Réalisation: Charles Burroughs
Production déléguée: Dominik Beaulieu
Direction photo: Maxime Valsan
Colorisation: Éric Denis – Studio Élément
Sonorisation: François Bélanger – Studios Apollo
Média: Yves Michel – Médialliance

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Le mandat

Pour sa saison 2019-2020, La Licorne voulait amorcer un dialogue sans artifice avec son public. La mission du studio Polygraphe : rendre hommage à la dramaturgie et à la puissance des textes, simplement.

L’insight

La Licorne se veut proche de son public, tant au sens propre que figuré. Le théâtre mise sur un jeu vrai et direct. «Les salles sont minuscules, l’approche est franche et humaine, les mises en scène sont dépouillées, raconte Sébastien Bisson, associé, création du studio Polygraphe. Une grande proximité s’installe entre le public et le comédien.»

Depuis toujours, le texte est le critère premier pour la sélection des pièces de la saison. «Ils accordent une immense importance à la dramaturgie et aux histoires», poursuit Sébastien Bisson. Ce sont les mots donc qui ont guidé l’équipe de Polygraphe pour la conception de l’offensive.

«La composition typographique est parfois rigoureuse et fonctionnelle, parfois expressive et nuancée, précise le créatif. La dramaturgie est mise en scène par la typographie et devient l’image de la campagne.»

L’univers typographique gravite autour d'extraits des pièces. «Les photos des comédiennes et comédiens sont absentes, justement pour miser sur la dramaturgie», indique Sébastien Bisson. Des formes géométriques simples complètent l’affichage et la mise en page de la programmation, qui se déploie sous forme de journal sans couleur.

L’idée du journal est apparue pour dans un souci de continuité avec la précédente campagne Rien de fake, et pour le côté «populaire» de l’objet qui entre dans l’intimité des gens.

Le déploiement

En plus du catalogue de la saison 2019-2020 présentée sous forme d’un journal noir et blanc, une campagne d’affichage se déploie sur les réseaux sociaux et sur le web, puis habille le métro de Montréal, le théâtre La Licorne et les fiches de spectacles.

Annonceur: La Licorne
Agence: Polygraphe
Direction de création: Sébastien Bisson
Direction-conseil: Marie-Claude Fortin
Direction artistique, design: Yann Carrière
Design: Édith Morin
Conseil: Frédérique Guay

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Le mandat

«Près de 90% des maisons sont vendues et achetées par l’entremise d’un courtier», dit Manuel Ferrarini, vice-président et directeur de création de Tam-TamTBWA. Malgré cette statistique, le travail d’un courtier immobilier n’est pas toujours perçu favorablement auprès des acheteurs et des vendeurs. 

Comme pour la plupart des campagnes d’une association, l’idée était de valoriser la profession et de mettre en avant la valeur ajoutée de cette dernière. «Lorsqu’on vend ou on achète une propriété, personne ne veut que ça se passe plus ou moins bien», poursuit Manuel Ferrarini. 

L'insight

Avec plus d’humour et d’exécutions, l’agence a voulu amplifier la portée des avantages des courtiers immobiliers pour les consommateurs. Beaucoup plus qu’une commission, le courtier dispose d'une panoplie de services. Pour la deuxième mouture, le défi était de préciser cette expertise. 

«On tape un peu plus sur certains piliers comme le côté légal, les visites, la négociation, la diminution du stress de vente, illustre le directeur de création. Il faut que les 13 000 courtiers immobiliers à travers le Québec se reconnaissent là-dedans. Ce sont aussi eux nos clients.»

Les messages ne montrent toutefois jamais de courtier. Ils mettent plutôt en avant le consommateur, puisque c’est lui qui prend la décision à la fin du processus de vente ou d’achat.

Selon Nathalie Rochette, directrice adjointe du Service des communications et relations publiques de l’Association professionnelle des courtiers immobiliers du Québec, les résultats de la campagne du printemps dernier ont été «exceptionnels».

Déploiement

La campagne bilingue est déployée à la télé, à la radio, en affichage et sur le web progressivement depuis le 9 septembre. Elle continuera cet automne et cet hiver. 

Les formats courts de 15 secondes ont été privilégiés, afin de présenter différents aspects de la profession. 

Annonceur: Association professionnelle des courtiers immobiliers du Québec – Nathalie Rochette, Taïssa Hrycay, Marc Lacasse, Éric Léger, Chia-Yi Tung et Luc Vaillancourt
Agence: Tam-TamTBWA
Direction de la création: Manuel Ferrarini
Création: Anne-Marie Lemay, Jean-Sébastien Marcoux
Conseil: Audrey Lefebvre, Édith Cayer, Marjorie Joasil
Planification stratégique: Rachelle Houde Simard
Production d’agence: Josée Fréchette
Média: InnovoMedia
Production/Réalisation: Gorditos/ENO
Son: BLVD – Fred Laurier
Direction, production imprimée et web: Michelle Turbide
Graphisme: Joëlle Montembeault, Julie Duhamel
Illustration: Patrick Charpentier

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