L’exigence croissante des consommateurs la motive, elle croit que la créativité sauvera l’industrie et que l’émotion est le levier le plus efficace pour susciter l’engagement: Sann Sava, vice-présidente et chef de création de Publicis, fait le point sur l’état et l’avenir de la création publicitaire.

SÉLECTION SEPTEMBRE 2019 – «Raccroche. Non, toi raccroche», scande la nouvelle offensive de Bell imaginée par Lg2. La campagne, qui retrace nombre de situations dans lesquelles Bell a permis de décrocher, de discuter et de raccrocher, fait sourire, peu importe l'âge. 

SÉLECTION SEPTEMBRE 2019 – Il n'est pas tant question de châteaux, de majordome ou d’île privée dans un décor rêvé pour communiquer sur les gros lots de Lotto Max dans la plus récente campagne imaginée par Sid Lee. Cette fois, Loto-Québec change de ton et invite à tempérer les réactions excessives devant les irritants, surtout si l’on vient de gagner le gros lot. C’est ça, «la belle vie».

SÉLECTION SEPTEMBRE 2019 – Dans une éclaboussure au plafond, dans un boisé ou sur la façade d’un immeuble, tout le monde a déjà discerné un visage dans un objet ou un décor du quotidien. Ce phénomène universel: la paréidolie. L’équipe de K72 a misé sur cette illusion d’optique pour rappeler de façon ludique la mission du groupe Opto-Réseau.

SÉLECTION SEPTEMBRE 2019 – Pour soutenir son expansion à travers le Québec, Automobile en Direct brise les préjugés qui pèsent sur l’industrie de la vente de véhicules d’occasion. Dans un premier partenariat avec Rethink, la campagne délaisse le «vendeur de char usagé payé à la commission» en soulignant plutôt la compréhension efficace et rapide des besoins de la clientèle.

SÉLECTION SEPTEMBRE 2019 – Plus de connaissances légales, plus d’accompagnement, plus de visites. Moins de ventes avortées, moins de désistements: les courtiers immobiliers du Québec présentent la suite de la campagne Moins de moins. Plus de plus. conçue par Tam-Tam\TBWA, visant à valoriser la profession de courtier immobilier, toujours avec humour.

Balnea spa et réserve thermale propose maintenant un système d’achat de billet dont le prix fluctue selon divers critères comme le moment de l’année ou la journée de la semaine choisis pour une visite, ou encore la météo prévue. Véronique Messier explique les motivations de cette nouvelle tarification dynamique, qui emboîte le pas à celle déjà utilisée dans le monde de l’aviation et de l’hôtellerie.

En cette période électorale fédérale, les marques ont-elles avantage à s’exprimer publiquement sur de grands enjeux? Devraient-elles aller jusqu’à soutenir un candidat ou un parti? Sébastien Fassier, spécialiste ayant participé à des campagnes ici, mais également au Royaume-Uni, en France et en Norvège, donne son avis sur le sujet.

Au Québec, de plus en plus d'entreprises font appel à des influenceurs pour promouvoir leurs marques. Jean-Sébastien Giroux, vice-président en stratégie numérique de Substance, livre ses conseils pour mettre en place une bonne campagne de marketing d'influence.