La marque québécoise Attitude a récemment ouvert un site de production et d’entreposage de 90 000 pieds carrés à Sherbrooke. L’entreprise y a investi une quinzaine de millions de dollars. Entrevue avec Jean-François Bernier, cofondateur et président-directeur général, sur la réussite de l'entreprise, qui a notamment triplé son volume d'affaires en 2019.

Si les marketeurs s’entendent généralement pour dire que « l’émotion » suscitée par une marque joue dans la décision d’achat d’un produit, Antoine Grosfilley, de Desjardins, croit qu’il ne faut pas rater la première marche avant d’en arriver là, qui consiste à se concentrer sur le consommateur plutôt que sur le produit à vendre.

Comment les marques québécoises peuvent-elles mieux se distinguer de leurs concurrentes? Devraient-elles être plus ambitieuses? Le 26 mars, le RDV Marketing 2020 propose de faire le point en compagnie d'experts reconnus de l'industrie. Parmi ceux-ci, le publicitaire français Pierre Berville, pour qui «l'imagination doit reprendre le pouvoir».  

Un humour tout québécois, une brochette d’acteurs talentueux et une réalisation dynamique: l’offensive «L’incident des fêtes» a conquis le cœur des 2 956 000 téléspectateurs rivés devant le Bye Bye 2019, le soir du 31 décembre. Parmi les 28 publicités diffusées pendant l’émission de fin d’année, «le public a voté pour une compagnie d’assurances, dit Humberto Valencia, vice-président du marketing et de la stratégie numérique de Belairdirect. Ce n’est pas le style de produit habituel qui gagne le cœur des Québécois». 

SÉLECTION BYE BYE 2019 – «Toyota est une pionnière dans l’électrification des véhicules avec la Prius Prime», a rappelé l’Association des concessionnaires Toyota du Québec à l’occasion du Bye Bye 2019. Le message conçu par The Showroom se veut une parodie du film culte du temps des Fêtes Le sapin a des boules, qui a célébré ses 30 ans en 2019. Un concept qui semble tout indiqué pour l’émission de fin d’année alors que la publicité s’est retrouvée parmi les préférées du public. 

SÉLECTION BYE BYE 2019 – «Château Pour Péter De La Broue», «Cava Toute Couler À Terre», «Cuvée Cheapette Mais Ça M’Empêchera Pas De Crier Champagne»: les étiquettes peuvent-elles trahir la véritable raison derrière le choix des bouteilles de bulles des convives? C’est ce que propose l’offensive de la SAQ conçue par Cossette, diffusée le 31 décembre lors de la soirée du Bye Bye 2019.

SÉLECTION BYE BYE 2019 –Pour souligner la fin de l’année et boucler par la même occasion la campagne Les p’tites jasettes des Fêtes, les Producteurs de lait du Québec (PLQ) et Lg2 ont coupé court à la «moustache de lait», dans un pastiche reprenant les codes des publicités de rasoirs. Le duo a encore une fois marqué un grand coup en se taillant une deuxième place lors du Bye Bye de la pub.

SÉLECTION BYE BYE 2019 – En 2020, «le temps d’une dinde» est révolu, scandent les Éleveurs de porcs du Québec  dans leur message de fin d’année qui invite le public à réinventer les classiques culinaires comme musicaux. La création de Lg2 a récolté la troisième place du Bye Bye de la pub: 2020 sera l’année du porc donc, et même Michel Barrette le dit.

SÉLECTION BYE BYE 2019 – Avec Belairdirect, il y a plus de chance de récupérer sa voiture après un accident que de débarbouiller une tache sur la nappe. C’est du moins ce que «la police qui pardonne» a démontré avec humour dans son message créé par Sid Lee, puis présenté lors désormais traditionnel Bye Bye de la pub.