Tendances marque 2023

Stéphane Mailhiot présentera les cinq tendances sociales, culturelles et économiques qui influenceront, ici et ailleurs, les consommateurs, leurs habitudes de vie et leur rapport aux marques en 2023.

Stéphane Mailhiot, Président, Havas Montréal

Créer une marque inclusive, qui considère réellement la diversité de la population, exige de remettre en question nos processus créatifs de manière intentionnelle et continue. Ça ne se résume pas à des images, des mots, et des déclarations, au risque d’apparaitre comme inauthentique aux yeux des consommateurs. Mais comment s’y prendre? Une discussion avec Chris Bergeron sur cette thématique importante de nos jours, un portrait de son parcours hors pairs et des modèles qu’elle a développés pour aider les marques à faire preuve d’inclusivité.

Chris Bergeron, VP Créativité inclusive, Cossette

Les marques d’aujourd’hui ne peuvent plus se limiter à ce qu’elles livrent et produisent. Elles doivent savoir exprimer qui elles sont, comment elles le font et pourquoi. Cette conférence présentera les 4 piliers principaux sur lesquels le storytelling de marque se doit d’être basé.

Alexandre Gravel, Co-président, Toast Studio

Partir à la conquête de nouveaux marchés n’est plus réservé aux marques qui ont les coffres les plus remplis. En fait, une présence internationale est possible pour toute entreprise dotée d’une stratégie créative et d’une compréhension solide du marché visé. À quoi ressemble une bonne stratégie de marketing à l’international et quelles sont les bonnes pratiques dans le monde actuellement?

Brice Salmon, Président directeur général, Baltic Club

Hervé Seck, Stratège, LG2

Ingrid Enriquez-Donissaint, Directrice, planification stratégique, Tam-Tam/TBWA et fondatrice Pre&ent

Isabelle Morin, Chef de service marque et contenu, Marketing mondial, BRP

Se laisser inspirer par les tendances, c’est important pour rester pertinent. Mais comment ne pas tomber dans les pièges quand vient le temps d’activer ce qui nous a allumé? Cet atelier vise à mettre le cerveau des gens présents au service de vos futures initiatives basées sur des tendances, afin qu’elles connaissent du succès… pour les bonnes raisons.

Les objectifs:

• Découvrir quels peuvent être les pièges à éviter à travers des exemples concrets
• Faire un survol des questions à se poser pour éviter de tomber dans l’un ou l’autre des panneaux
• En lien avec ces questions, les participants seront invités à brainstormer entre eux afin de proposer des solutions gagnantes, tant pour les petites que les plus grandes marques
• Nous discuterons ensuite tous ensemble des recommandations suggérées

Karine Charbonneau, Directrice associée, numérique et engagement, CCA

Alexandre Gravel, Co-Président et producteur, Toast Studio

Tout le monde s’accorde à dire que, à l’heure du greenwashing, woke-washing et désormais de l’impact-washing (ou blanchiment des questions environnementales, sociales et de la création d’impact), les prises de position des marques ne peuvent plus se limiter à de seules actions de communication. Au contraire, celles-ci doivent, plus que jamais, se faire le reflet de changements structurels réalisés au cœur même des organisations.

Mais qu’est-ce que ça implique réellement? À quels défis une compagnie créative, une équipe marketing et plus largement, une marque qui souhaitent faire partie du grand mouvement de transition socio-environnementale vont-elles devoir faire face?

En s’appuyant sur leur propre expérience, les équipes de TUX Creative House nous partageront leurs réalisations, leurs bons coup -et les moins bons, les doutes et incertitudes qui planent encore, mais aussi les solutions identifiées pour réussir à finalement bâtir une marque qui crée de l’impact socio-environnemental.

Sarah Patier, Lead engagements responsables, TUX Creative House

Pierre-André Vigneault, Vice-président exécutif, associé, TUX Creative House

Dans une ère où les points de vue sont extrêmement polarisés, où les substituts superficiels aux réelles relations sont légion. Plus que jamais, les marques doivent se positionner et bâtir des relations plus profondes avec leurs clients actuels et potentiels. Pourtant, 68% des consommateurs affirment que les marques ont plus de mal que jamais à les fidéliser. Les marketers doivent jongler avec différents paradoxes tels : s’adapter aux lois sur la protection des renseignements personnels tout en ayant des stratégies de personnalisation poussées, cibler de façon chirurgicale dans un monde sans identifiants etc… C’est dans ce contexte que s’inscrit cette conférence, ayant pour objectif de partager le top 5 des bonnes pratiques et stratégies de fidélisation qui seront des leviers de croissance pour nos marques dans la prochaine année.

Elizabeth Henry, Partenaire, CEO, Adviso

Hans Laroche, Expert en fidélisation, Adviso