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Sommet stratégie de marque 2024

conférence à venir

  • 10 avril 2024
  • 09h00 à 16h00
  • ITHQ

Sommet stratégie de marque 2024

présentiel

729 $ 569 $ jusqu'au 20 mars 2024

virtuel

529 $ 439 $ jusqu'au 20 mars 2024

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Description

On connaît déjà bien l’importance de créer une identité visuelle cohérente et d’élaborer une narration captivante pour communiquer efficacement les valeurs, la mission et l’histoire d’une marque. Mais les attentes des consommateurs·trices et les technologies changent sans cesse, et il est parfois difficile de bien planifier et exécuter des stratégies de communication efficaces à travers une variété de canaux? De plus, il est primordial de bien comprendre l’importance de mesurer le succès de vos initiatives de marque, d’analyser les résultats et d’ajuster vos stratégies en conséquence pour obtenir des résultats optimaux.

 

Sujets abordés

 

  • Comment s’assurer de la pertinence et la cohérence de votre marque au fil du temps, avec les dernières évolutions du marché et les nouvelles tendances?
  • Quel est un positionnement unique qui différencie votre marque sur le marché en répondant aux besoins spécifiques de votre public cible?
  • Comment créer une identité visuelle cohérente et une narration engageante qui racontent l’histoire de votre marque?
  • Quelles sont les bonnes pratiques pour élaborer des stratégies de communication cohérentes et efficaces à travers différents canaux, en tenant compte des nuances de chaque plateforme pour maximiser l’engagement et la portée?
  • Comment mesurer l’efficacité de votre stratégie de marque à travers des indicateurs tangibles, tout en écoutant attentivement les commentaires des client·es pour ajuster et améliorer votre approche?

 

Est-ce pour vous?

Cette conférence s’adresse aux professionnel·les du marketing, aux responsables de la marque, aux entrepreneur·es et aux dirigeant·es d’entreprise souhaitant approfondir leurs connaissances en matière de développement, de gestion et de renforcement de la stratégie de marque.

Allocution d'ouverture

Tendances à embrasser et pièges à éviter en stratégie de marque

Plongez dans l’essence du marketing moderne avec cette conférence d’ouverture. Avec Marie-Claude Trudeau, consultante en stratégie, explorez l’impact des dernières annonces de grandes marques sur le “Brand Purpose”, la montée des données synthétiques, et l’équilibre délicat entre authenticité et sensibilité dans le climat social actuel. Examinez la tendance vers l’uniformisation du design et découvrez comment les alliances stratégiques de marques façonnent l’avenir. Cette conférence est votre passerelle pour saisir les tendances actuelles et éviter les pièges dans un marché en évolution, vous outillant pour construire des marques résilientes et pertinentes.

 

Marie-Claude Trudeau, Consultante en stratégie et chargée de cours marketing MBA-HEC

Débat d'idées

Les concepts théoriques... à prendre ou à laisser?

Les principes théoriques en stratégie marketing et image de marque, sont-ils obsolètes ou toujours pertinents en cette ère de grands changements ? Cette discussion réunira des experts issus de divers horizons qui requestionneront la validité de principes marketing pourtant influents depuis plus d’un demi-siècle. La règle des 4P, le concept de l’USP (Unique Selling Proposition), les dynamiques entre expérience client, employé et marque, ainsi que les « fameux » personas et modèles d’innovation seront au cœur d’un débat prometteur. Un échange qui nourrira vos discussions de pause-café et nous incitera collectivement à réexaminer les piliers de la gestion de marque dans un monde en pleine mutation.

Animation par Marie-Claude Trudeau

Joanie Dargis, Fondatrice, Pixie-Woo

Jean-Claude Kikongi, Directeur du groupe stratégique, Sid Lee

Dominic Larivée,  Enseignant en marketing au MBA à HEC Montréal et à l’Université du Québec à Trois-Rivières

 

Étude de cas

Naviguer dans les tendances sans perdre l'essence de la marque

En stratégie d’innovation, comment naviguer dans le flux des tendances sans perdre de vue les stratégies des marques? Plongez dans l’univers dynamique de la stratégie d’innovation avec Geneviève Bolduc, directrice de l’innovation et de la gestion de portefeuille chez Danone Canada. Explorez les synergies entre la construction de la marque et les initiatives innovantes, dévoilant ainsi une approche stratégique holistique. Cette conférence dévoilera les clés pour harmoniser l’innovation avec l’identité de la marque, offrant un guide pratique pour rester à la pointe du changement tout en consolidant la position stratégique de votre marque.

Alexandra Latendresse, Directrice de catégorie breuvages, Danone

 

Étude de cas

Rajeunir une marque: de Radio-Canada à Rad

Parfois, la crédibilité, la qualité et l’expertise ne suffisent pas pour attirer les nouveaux auditoires. Dans un contexte d’hypercompétition, Radio-Canada se doit de captiver les citoyen·nes numériques – tout ça, dans le but d’informer et de conserver une saine démocratie pour la société de demain. En 2017, le diffuseur public lance Rad, le laboratoire de journalisme de Radio-Canada. Étape par étape, on vous explique comment ils et elles en sont arrivé·es.

 

Gigi Huynh, Cheffe stratège innovation et numérique, Radio-Canada

Conférence d'expertise

Propulser sa marque au-delà des alliances de façade

Harry Julmice et Joanna Chevalier, cofondateur·trices de Never Was Average, une maison de production axée sur la communauté, partageront leurs mentalités et bonnes pratiques pour s’engager authentiquement dans le changement social, en mobilisant diverses communautés, tout en révélant les pièges à éviter pour développer une marque engagée et inclusive.

 

Harry Julmice, CEO et producteur exécutif, Never Was Average

Joanna Chevalier, Directrice de la création, Never Was Average

Panel

Comment les marques B2B élaborent-elles des stratégies innovantes face à des publics complexes et exigeants?

Les entreprises orientées vers les consommateurs (B2C) ciblent des individus, tandis que les entreprises orientées vers les entreprises (B2B) ciblent d’autres entreprises. Ces différences impactent donc fondamentalement les stratégies de marque et de marketing. La cible des entreprises B2B implique plus d’interlocuteurs, un processus d’achat plus long et complexe, basé sur la rationalité, la rentabilité, la qualité des relations et la création de partenariats solides. Dans ces conditions, comment bâtir une marque forte? Rejoignez notre discussion approfondie pour explorer comment le processus d’achat B2B complexe implique non seulement des utilisateurs finaux mais également des influenceurs et des décideurs. Découvrez comment ces rôles distincts influent sur les stratégies de marque, les messages, et les relations avec les clients dans le contexte exigeant du B2B.

Animation par Arnaud Granata

Sheila Morin, Cheffe exécutive du marketing (CMO), Coveo

Jonathan Laberge, Fondateur, Jonathan Laberge Stratégies

Guillaume Parent, Président et cofondateur, Gallea

Étude de cas

Fusionner la stratégie de marque et le modèle d'affaires

Dans ce segment, nous explorerons l’intégration approfondie de la stratégie de marque dans chaque facette du modèle d’affaires du Strøm spa nordique. En mettant en lumière cette synergie, nous dévoilerons comment une approche réfléchie du positionnement influence chaque élément, du design des espaces à l’offre de services, reflétant ainsi une identité de marque distinctive. Cet alignement stratégique consolide l’engagement envers une expérience client cohérente et immersive, cruciale en période de forte croissance.

 

Émilie Lefebvre-Morasse, Vice-Présidente marketing et ventes, Strøm spa nordique

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Présentiel
Une ambiance stimulante, des échanges avec vos pairs, un contact direct avec les conférenciers, un atelier d'intelligence collective, un diner et réseautage.
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* Le pourcentage de rabais varie selon le nombre de billets achetés pour une même formation sur une même facture : 20% pour 2 billets, 30% pour 3 billets, 40% pour 4 billets ou plus. Le rabais sera appliqué au panier. Cette offre ne peut être jumelée à aucune autre promotion (code promo ou rabais).

10 avril 2024 - En salle

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10 avril 2024 - En salle

Présentiel

729 $ 569 $ jusqu'au 20 mars 2024

Présentiel

729 $ 569 $ jusqu'au 20 mars 2024

Formation sur 1 jour(s)

  • 10 avril 2024 09h00 à 16h00 Institut de tourisme et d'hôtellerie du Québec (ITHQ) 3535 R. Saint-Denis, Montréal, QC H2X 3P1

Sous-total

569 $

10 avril 2024 - En ligne

Consulter l'horaire

10 avril 2024 - En ligne

Virtuel

529 $ 439 $ jusqu'au 20 mars 2024

Virtuel

529 $ 439 $ jusqu'au 20 mars 2024

Formation sur 1 jour(s)

  • 10 avril 2024 09h00 à 16h00 Virtuel

Sous-total

439 $

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