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Commandites: réorganisez votre propriété en temps post-pandémique 2021

Commandites: réorganisez votre propriété en temps post-pandémique 2021

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Votre formation

Faites le point sur les leçons tirées de la pandémie et préparez votre organisation à tirer son épingle du jeu. Le format unique de la formation favorise les échanges entre les participants pour cibler les enjeux communs. 

 

Enjeux et solutions

Le monde de la commandite a été particulièrement touché par la crise de la dernière année. Arrêt de plusieurs événements, investissement frileux des annonceurs, incertitude liée à l’inconnu de ce que représentent les nouveaux événements, perte de main-d’œuvre et du savoir-faire, etc. Pour les propriétés, l’heure est à la réorganisation afin de structurer leur offre pour être cohérente face aux annonceurs, en ayant l’objectif de minimiser les impacts subis des dernières années.  

1. Les bases de la commandite

  • Comprendre la commandite : avantages, utilité et éléments différenciateurs
  • Comprendre l’importance de la commandite dans son organisation
  • Définir les bons objectifs d’une commandite
  • Savoir mesurer la valeur objective des projets proposés par la propriété
  • Comprendre la différence entre la valeur théorique et la valeur marchande
  • Trouver l’intersection entre la marque, la propriété commanditaire et les participants visés
  • Faire évoluer ses plans médias pour créer de la valeur
  • Rechercher : qui, quoi et comment prioriser?
  • Réussir : comment et quand engager les partenaires?

2. Développement d’une stratégie de mise en marché

  • Identifier les forces, faiblesses, opportunités et menaces de la propriété
  • Challenger votre capacité d’intégration de contenu et d’engagement
  • Déterminer une structure de prix à la fois agressive, flexible et cohérente tout en incluant la valeur d’association. 
  • Déterminer quels sont les outils nécessaires et prioritaires (recherche, hospitalité, créativité, meilleure amplification, livraison, etc.)
  • Connaître les bonnes pratiques pour un démarchage efficace
  • Atelier: FFOM synthèse
  • Atelier: bâtir sa structure de valeurs et de prix

3. Comprendre les changements amenés par la crise sanitaire

  • Comprendre l’impact de la crise sur votre proposition de valeur à court, moyen, long termes 
  • Opportunités et nouvelles réalités 
  • Atelier : réfléchir aux nouvelles pratiques qui peuvent s’intégrer à votre propriété (hospitalité, digital, contacts clients, etc.)

4. Débrief IP

  • Période de questions et d’échanges 
  • Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points