Les nominations de la semaine: La Presse, CDMQ, Valtech, Massivart …

• Pierre-Elliott Levasseur, président de La Presse, annonce la nomination de Florence Turpault-Desroches (en couverture) au poste de directrice principale, communications et Fondation La Presse. Dans ses nouvelles fonctions, elle dirigera les activités de communication, internes et externes, de l’entreprise. Elle assurera également l’opérationnalisation des activités de la Fondation La Presse, telles que les programmes de dons majeurs et de fidélisation, le développement et la mise en place du programme de reconnaissance, ainsi que la planification et la gestion des activités de financement.

Florence Turpault-Desroches est arrivée à La Presse en juillet 2008, en tant que journaliste au pupitre web. Elle a ensuite été chef de division, section Pause (2013-2015), puis directrice de contenu (2015-2018) et directrice principale de l’information.  Elle a auparavant été journaliste à TC Transcontinental (2007-2008) et à CIBL Radio-Montréal (2006).

• À l'occasion de son Assemblée générale annuelle, le Conseil des directeurs médias du Québec (CDMQ) a élu son nouveau conseil d’administration. Véronik L’Heureux devient présidente de l’organisation, alors que Danick Archambault demeure impliqué sur le comité exécutif grâce à la création d’un poste de président sortant.

– Comité exécutif:

• Présidente : Véronik L’Heureux (Spark Foundry)
• Secrétaire-trésorière : Isabelle Baillargeon (Touché !)
• Vice-présidente : Maryse Archambault (Carat)
• Vice-président : Axel Dumont (Cossette Média)
• Vice-présidente : Valérie Beauchesne (Havas Média)
• Vice-président : Richard Giguère (Mediacom)
• Vice-présidente : Diane Marcil (SMP Média)
• Président sortant : Danick Archambault (Jungle Média)

– Administrateurs: Dan Zagury (Gendron Communication), Dahlia Trinh-Viet (Glassroom), Sébastien Houle (IPG), Pascale Boulanger (Média Point Com) et Maxime Corriveau (PHD).

– Membres actifs: Sylvain Amoros (Accenture Interactive), Philippe Boutin-Lizotte (Adviso), Luis Areas (CART1ER), Geneviève Guay (Dentsu Média), Yannick Manuri (Dialekta), Alexandre Simard (Hearts & Science), Audrey K. Sylvestre (IntelliMédia), Marielle Ruelland (Médialliance), Bobby Destounis (OMD Montréal), Dominique Beaulieu (Tam-TamTBWA) et Julie Carbone (Wavemaker).

• Valtech Canada annonce la nomination de Mélanie Roth au poste de vice-présidente marketing & innovation. Cumulant plus de 20 ans d’expérience en marketing numérique, principalement en agence, Mélanie Roth avait rejoint la Banque Nationale en 2015 pour mener la transformation numérique de ses pratiques en marketing. Dans le cadre de ce mandat, elle a permis à ses équipes de réaliser des gains substantiels en efficacité et en performance, en repensant toutes les pratiques avec une approche centrée client.

• Massivart annonce la nomination d’Alejandro Cardoso, ancien président de Publicis Amérique latine, à titre de PDG de l’agence et, par le fait même, l’ouverture d’un bureau à Mexico. Alejandro Cardoso supervisera les opérations mondiales de l’entreprise et dirigera l’expansion de la compagnie en Amérique latine. 

Alejandro Cardoso a travaillé pour les entreprises les plus créatives et a dirigé de nombreuses campagnes couronnées de succès et récompensées. Du haut de ses 25 années d'expérience dans les domaines des affaires et de la communication, il est reconnu comme un leader dans son domaine pour avoir occupé des postes haut placés au sein de grandes entreprises comme Aeromexico, CItibank, Westin et Presidente Hotels.

En outre, il a contribué à façonner l'avenir de l'industrie de la publicité, en agissant en tant que président du conseil d'administration d'EFFIE Mexique, membre du conseil d'administration d'EFFIE Amérique latine, ou encore président de l'AMAP (Association mexicaine des agences de publicité) et président du conseil consultatif du Women's Forum for the Economy and Society au Mexique. Enfin, Alejandro Cardoso a été l'un des 100 leaders mexicains présentés dans la première édition de la revue Those Who Inspire publiée en 2018.

• Cogeco Média annonce la nomination de trois de leur membre dans l’équipe des ventes: Carol Tremblay à titre de directeur principal, ventes locales, marchés régionaux (regroupant 16 stations de radio au Québec), Lyne Vinet à titre directrice des ventes à Rythme FM 105.7 et The Beat 92.5 puis Sophie Durocher à titre de directrice des ventes locales pour la station 96.9 CKOI.

Cumulant plus de 25 ans d’expérience en gestion d’équipe de ventes, stratégies et conceptualisation marketing dans le domaine des médias, Carol Tremblay a rejoint l’équipe de Cogeco Média en 2008 à titre de directeur des ventes Local Québec. Il a ensuite été directeur général des ventes local Est-du- Québec.

Sophie Durocher est chez Cogeco Média depuis 2012. Elle a d’abord occupée le poste de conseillère publicitaire ventes locales au 98.5 FM puis chef des ventes du 96.9 CKOI et du 98.5 FM.

Lyne Vinet occupait le poste de directrice des ventes à Rythme FM depuis plus de 10 ans. Elle a auparavant été directrice des ventes à CKOI pendant plus de 15 ans.

• L’agence Atypic nomme Claudia Bergeron en tant que directrice principale, marketing relationnel. Par ailleurs, Olivier Caron se joint à l’équipe à titre de directeur de création. Il supervisera le studio créatif et participera à la réalisation, à l’évolution et au rayonnement des stratégies. Enfin, Pascale Dudemaine devient conseillère en communication. Elle a auparavant été conseillère en communication pour la Société des casinos du Québec (2018-2019) et pour la Chambre de la sécurité financière (2017-2018), ainsi que responsable des communications pour le musée d’archéologie et d’histoire de Montréal (2015-2017).

• Hill+Knowlton Stratégies (H+K) accueille trois nouveaux conseillers à son bureau de Montréal. Patrick Aouad, Maxime Bélanger et Camille Larose viennent ajouter leur expertise à l’équipe montréalaise de participation publique et de relations publiques de H+K.

Patrick Aouad s’est joint à l’équipe de participation publique à titre de conseiller principal. Il a auparavant travaillé au Québec et en Alberta pour des firmes-conseils en aménagement du territoire et a été auxiliaire d’enseignement à l’école d’architecture, d’urbanisme et de paysage de l’Université de Calgary.

Maxime Bélanger se joint à l’équipe des relations publiques à titre de conseiller. Avant de se joindre à H+K, il a effectué des relations médias pour le Parti libéral du Québec pendant plus de trois ans, en plus de collaborer étroitement avec les médias locaux, nationaux et provinciaux lors de la dernière campagne électorale provinciale. Il a également été responsable des communications chez Technopolys.

Camille Larose se joint aussi à l’équipe de relations publiques à titre de conseillère. Avant de se joindre à l’équipe d’H+K Montréal, elle a travaillé en communication marketing pour une radio et a été coordonnatrice marketing où elle a développé une expérience en événementiel.

• L’Alliance de l’industrie touristique du Québec annonce les nominations de Karine Beaudin (déléguée au développement des affaires et aux relations presse),  Catherine Gervais (conseillère à la production de contenu, chargée de projets), Stéphanie Halley (chargée de projets), Cindy Matar (coordinatrice à la logistique) et de Josianne Wilson (coordinatrice à la logistique).

• Imagemotion annonce l’expansion de l’agence avec l’ajout de 5 recrues:

Anik Lacasse (Ex-Bicom) se joint à l’équipe dans le rôle de gestionnaire sénior des médias sociaux pour mener des initiatives en réseaux sociaux et marketing.

Mélissa Santos-Grenier (Ex-Média Experts) se joint à l’équipe dans le rôle de gestionnaire de croissance pour mener la charge du marketing de croissance de l’agence et des partenaires de marque.

Ron Gold se joint à l’équipe de production de l’agence en tant que créateur de contenu  / vidéaste pour mener la production vidéo de certains comptes clés.

Nicolas Houde se joint à l’équipe des médias sociaux et marketing dans le rôle de gestionnaire de communauté pour mener la gestion et la croissance des communautés des clients sur les réseaux sociaux.

Lilia Rassoul se joint à l’agence dans le rôle de gestionnaire de partenariat de marque pour mener les ventes et l’expansion vers de nouveaux marchés.

• Ad hoc recherche annonce 3 nominations: Isabella Byrne, récemment diplômée en Anthropologie et en Religions et Cultures de l’Université Concordia, devient analyste. Geneviève Gosselin (ex Lanla et Cefrio) est nommée directrice de projets. Enfin, Guillaume Delage-Béland devient technicien en informatique.  

Afin de connaître les postes ouverts dans l’industrie, suivez-nous sur infopressejobs.com ou sur nos réseaux sociaux.

Votre mix média répond-il à vos objectifs? Apprenez à mieux profiter des spécificités de chaque média et à optimiser vos investissements publicitaires.

Quel impact a la fragmentation des médias? Quels sont les meilleurs outils pour analyser ses cibles? Comment stimuler la créativité média? Comment intégrer efficacement les données quantitatives et qualitatives dans sa stratégie? Et mieux évaluer sa performance?

Le président du CDMQ Danick Archambault, qui dirige également les activités de Jungle Média au Québec, propose aux participants plusieurs exercices pratiques, dont la réalisation d’un plan média pour leur entreprise.

À la fin de la journée, en se basant sur les connaissances nouvellement apprises, le groupe est invité à offrir son feedback et ses conseils pour améliorer les diverses stratégies élaborées.

—

Cette formation se tiendra la prochaine fois le 24 octobre. Pour en savoir plus cliquez ici.

Pour connaître toutes les formations offertes cet automne, cliquez ici.

Le dimanche soir marquera encore le temps fort de la semaine à la télé québécoise, alors que Tout le monde en parle (Radio-Canada), Révolution (TVA) et Occupation Double (V) s’affronteront. Danick Archambault (en couverture) ne perçoit pas cette traditionnelle bataille comme un irritant qui fractionne l’auditoire, mais comme une occasion pour les décideurs et stratèges de poursuivre leur adaptation aux habitudes de consommation télé des Québécois.

«On ne voit nulle part un pourcentage aussi élevé d’une population devant le téléviseur en même temps, rappelle le vice-président et directeur média de Jungle Média, et président du Conseil des directeurs médias du Québec. Or, la diffusion simultanée d’émissions populaires force plusieurs téléspectateurs à faire des choix sur ce qu’ils regarderont en temps réel et ce qu’ils verront plus tard ou sur d’autres plateformes que la télévision. C’est donc aux spécialistes médias de découvrir comment atteindre ces gens selon leurs comportements.» À ce chapitre, l’expert rappelle que l’enregistreur numérique, jadis qualifié de tueur potentiel de la pub télévisuelle, est plutôt devenu un allié, car il permet d’ajouter l’auditoire du différé à celui du direct.

Émotions à l’écran

Sur le plan des nouveautés à surveiller, Danick Archambault mentionne Toute la vie (le mardi à 20h, Radio-Canada), série produite par Fabienne Larouche et qui se déroule dans une école d’adolescentes enceintes, un thème «propice à susciter beaucoup d’émotion». Dans la même lignée de contenu à forte charge émotive, TVA présentera avec Alerte Amber (le lundi à 21h) le drame de parents dont l’enfant autiste de 12 ans disparaît soudainement.

«La diffusion simultanée d’émissions populaires force plusieurs téléspectateurs à faire des choix. Aux spécialistes médias de découvrir comment les atteindre selon leurs comportements.»

Toujours à TVA, l’émission de variétés Studio G (le dimanche à 20h30) sera animée par Maripier Morin, «qui a connu quelques beaux succès ces dernières années». «Son défi sera de passer d’une animation à une chaîne spécialisée (Maripier! À Z) à une animation au sein d’une généraliste.» Du côté de Télé-Québec, Danick Archambault signale les possibilités d’intégration probables dans la nouveauté culinaire qu’animera Stéphane Bellavance. «Certes, elle ne fera pas partie des 5 émissions les plus regardées de la télé québécoise cet automne, mais il sera intéressant de voir si elle permet aux marques d’explorer de nouveaux territoires.»

À Radio-Canada, le vendredi à 20h, Faites-moi rire! offrira des sketchs, pastiches en chansons, numéros de stand-up, chroniques décalées, vidéos et parodies, le tout conçu spécifiquement pour 2 personnalités invitées. Encore à Radio-Canada, cette fois en semaine à 16h, avec On va se le dire, collaborateurs et personnalités discuteront de sujets qui rassemblent ou polarisent, comme un groupe d’amis et de collègues qui échangent, réfléchissent et s'amusent. «L’animateur Sébastien Diaz pourrait y attirer un auditoire jeune.» Quant à V, À table avec mon ex (du lundi au jeudi à 19h) mettra en scène des couples séparés qui se retrouvent pour un repas. Ils en profiteront pour poser des questions restées jusque-là sans réponse.

«Certains épisodes de District 31 ont été plus populaires en rattrapage qu’en diffusion originale. Dans un tel contexte, il faudra voir les possibilités d’intégration.»

Valeur sûre, la série dramatique District 31 (du lundi au jeudi à 19h) représente un beau défi pour les stratèges médias, selon Danick Archambault. «Sans doute à cause de son heure de présentation assez hâtive, certains épisodes de l’an dernier ont été plus populaires en rattrapage qu’en diffusion originale, signale-t-il. Dans un tel contexte, il faudra voir les possibilités d’intégration. Toutefois, celles-ci devront être pertinentes, pas forcées et capables de s’insérer naturellement dans le scénario sans en changer le déroulement.»

—

Photo en couverture: Danick Archambault, vice-président et directeur média de Jungle Média et président du CDMQ

Table ronde
Que veulent les annonceurs?

Qu’est-ce qui préoccupe les marques et quels sont leurs besoins?  

Marie-Caudel Lalonde, directrice principale, stratégie et communication-marketing de Loto-Québec, Alain Tadros, vice-président marketing de Metro et Jonathan Gendreau, vice-président marketing et stratégie numérique de BMR (en couverture) discutent de leurs enjeux véritables et des souhaits qu'ils ont pour l'avenir.

Quel type de contenu désirent-ils mettre de l’avant? Quel genre d'environnement cherchent-is? Sont-ils intéressés par les podcasts et les nouvelles applications?  Quels sont chez chacun les formats les plus performants? Quel type de collaboration désirent-ils mettre en place? Et qu’en est-il de leur responsabilité sociale?

La table ronde, présentée par Bell Média, sera animée par Chloé Boissonnault, directrice générale nationale, communications-marketing de Bell Média Ventes.

Grande entrevue
Newsy, de numérique à traditionnel: succès et concessions

Fondée en 2008, la chaîne d’information numérique Newsy s’est lancée, en

2017, dans un nouvel écosystème dit traditionnel: la télé. Maintenant offerte sur les principales plateformes vidéo par câble et en streaming (notamment Verizon, Comcast, AT&T, Apple TV et Hulu), Newsy rejoint en 2019 plus de 40 millions de foyers américains. Ce qui en fait, selon le média américain Cablefax, le réseau d'information qui connaît actuellement la croissance la plus rapide en Amérique.

Aux états-unis, Newsy est le réseau d'information qui connaît actuellement la croissance la plus rapide.

Quels sont les défis soulevés par ce nouvel environnement plus traditionnel pour ce média de nouvelle génération? Comment mesurer, analyser et déterminer les coûts et retombées publicitaires lorsqu’il n’existe pas de modèles d’attribution ayant fait leurs preuves?

Au cours de cette grande entrevue, Blake Sabatinelli, PDG de Newsy, discute des enjeux de passer du numérique au traditionnel et des solutions qu'il a mises en place pour permettre à son entreprise de mieux répondre aux besoins des annonceurs.

Table ronde
Médias innovants: des pistes de solution à adopter?

Innovation, audace et diversification sont des qualités dont doivent faire preuve les médias d’aujourd’hui. À l'occasion de cette table ronde, des médias d'ici aux pratiques différentes partagent leur meilleurs coups et leurs moins bons. Comment ont-il construit leur audience? Sur quelles stratégies de distribution misent-ils? Quelles nouvelles opportunités proposent-ils aux marques? De l’incertitude naîtrait-il les meilleures idées? 

Avec Sylvain Chamberland, président du groupe Arsenal Média, qui possède des stations de radio à travers le Québec, en plus de sites web d'information et de cuisine, Charles Lapointe, fondateur de Narcity Media, dont les blogues Narcity et Mtlblog rejoignent 9 millions de Canadiens mensuellement et Éliane Cadieux, cofondatrice du média Beside, qui propose un magazine semestriel, en plus d'une plateforme numérique où sont offerts des dossiers d’actualité, des séries originales, des éditoriaux et des podcasts, ainsi que plus récemment un festival de plein air et des habitations, les Beside cabins.

Tendances
Les nouveaux modèles qui dessinent l'avenir

Quelles innovations apparaissent dans l'univers des médias à l’international?

Quelles technologies devraient attirer notre attention? Comment bâtira-t-on une marque en 2025? Quels sont les joueurs à suivre? 

Comment bâtira-t-on une marque en 2025? 

En conférence d'ouverture, Estelle Métayer, présidente de Compétia et experte en repérage des tendances à travers le monde, fera le bilan des plus récents modèles d'affaires observés dans l'univers des médias et partagera sa vision du secteur. 

Expertise
Médias numériques: comment votre budget est-il réellement investi?

Les annonceurs canadiens auront investi en 2019 plus de la moitié de leur budget média en numérique, et cette tendance ne semble pas vouloir ralentir. Les méthodes d'achat, de ciblage et de mesure se multiplient, ce qui peut faire en sorte qu'on ait du mal à s'y retrouver.

Comment y voir plus clair? Jean-François Renaud, associé et cofondateur d'Adviso, décortique les fameux tech fees et les rouages de la publicité numérique.

—

Pour en savoir plus, cliquez ici.

En couverture: de gauche à droite, Marie-Claudel Lalonde, Alain Tadros et Jonathan Geandreau

Plateforme(s), le Sommet québécois des médias, est une initiative d'Infopresse, tenu en collaboration avec le Conseil des directeurs média du Québec (CDMQ) et l'Association canadienne des annonceurs (ACA), ainsi que son partenaire associé Bell Média et ses partenaires événement Nespresso, Le Devoir, Camellia Sinensis et Numerator.