Le mandat

L’idée mijotait depuis près d’un an chez K72. «Nous avions présenté le projet au client une première fois l’an passé, mais il s’inscrivait mal dans le plan média du groupe», explique Simon Beaudry, directeur de création de K72.

Un an plus tard, Opto-Réseau a décidé d’aller de l’avant avec le projet.

«Nous voulions positionner Opto-Réseau comme un professionnel du visage», poursuit Simon Beaudry. Il considère que l’expertise du groupe s’apparente plus à la science que la connaissance des tendances en matière de lunetterie.

L’insight

L’agence a d’abord répertorié quelques façades aux traits humanoïdes : yeux écartés, petit nez, gros sourcils. Puis, sous la forme d’un concours numérique, l’offensive invitait la communauté près de la marque à partager des photos de devantures ressemblant à un visage. Des lunettes choisies par des opticiens du groupe y ont ensuite été ajoutées.

Sur la centaine d’images récoltées, une vingtaine ont été partagées pour l’initiative.

La force du concept selon le directeur de création? Son caractère universel. «Opto-Réseau regroupe plus de 85 succursales à travers le Québec. Avec le concours, on s’assurait d’obtenir l’attention de la communauté et de rallier toutes les régions. Nous avons suscité l’intérêt des gens», poursuit-il.

En interpellant sa clientèle, la marque a pu exprimer tout l’intérêt qu’elle lui porte, en plus de communiquer sa mission de manière ludique : trouver la paire de lunettes parfaite pour chaque visage .

Le déploiement

La campagne a été principalement déployée sur Facebook et Instagram, puisqu’il était plus facile de recourir aux médias sociaux pour rejoindre un maximum de personnes à travers la province. L’espace physique toutefois, n’a pas été laissé de côté. Une paire de lunettes a aussi été installée sur un édifice de Montréal.

Ce n’est pas la première fois qu’Opto-Réseau recourt à une offensive dans l’espace public. L’été dernier, une opticienne avait ajouté des lunettes aux publicités d’affichage extérieur déjà en place.

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Annonceur: Opto-Réseau – Christine Breton, présidente-directrice générale, Annick Beauchemin, directrice marketing
Agence: K72
Direction de création: Simon Beaudry
Conception-rédaction: Gabriel Allaire
Direction artistique: Mathieu Dufour, Simon Beaudry
Conseil: Johanie Gonneville, Charles Filfe, Nathalie Quirion
Photographie et retouches: Philippe Richelet
Autres photographies: Plusieurs personnes à travers le Québec
Média: Jungle Media

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