Le communiqué de presse, pilier central d’une stratégie de marque
Le fameux communiqué de presse est encore très pertinent et les plateformes numériques le rendent encore plus attrayant. En mode promotion ou gestion de crise, le cadre narratif du communiqué permet de séduire, captiver, mobiliser, guider, orienter. Et dans un contexte où le Québec dénombre beaucoup plus de relationnistes que de journalistes, se démarquer devient crucial.
«L’essence du communiqué de presse répond aux questions les plus fondamentales que toute direction d’entreprise sérieuse doit constamment se poser. Qui sommes-nous? Qu’avons-nous à vendre? À qui? Pourquoi? Quand? Comment? Où?», dit Yann Fortier.
Rédiger pour la bonne cible, au bon moment, en appliquant les meilleurs angles et la meilleure séquence est donc un investissement rentable. Surtout quand marketing et communication s’unissent pour positionner les contenus du communiqué au cœur d’une stratégie commerciale.
Le communiqué est un atout de taille pour les professionnels ayant des visées de notoriété et de crédibilité. «Sa rédaction requiert toutefois certains ingrédients», analyse le formateur. Avoir quelque chose à dire, réfléchir à la vision, aux angles et aux enjeux, considérer la trame et la hiérarchie de l’information sont autant de défis à relever pour les professionnels.
S’il est entendu qu’un communiqué est judicieux, il doit se démarquer. Sa structure mérite d’être pleinement exploitée, le communiqué étant doté de tous les attributs pour s’affirmer comme l’axe central des stratégies de marque.
Afin de parfaire les compétences des responsables de la communication et du marketing, des responsables des relations publiques, des rédacteurs ou de tous les professionnels souhaitant améliorer sa pratique rédactionnelle dans un contexte de relations médias, Infopresse propose la formation Rédiger un communiqué actuel, pertinent et performant, le 3 décembre 2019.
D’une durée de trois heures, ce cours permettra aux participants rédiger de façon optimale des communiqué engageants et performants, détecter et exploiter les meilleurs angles pour capter l’attention des journalistes, des médias et des influences et rentabiliser l’investissement en faisant du communiqué un pivot narratif stratégique.
Cette formation propose aussi un court atelier participatif où chaque personne aura l’occasion de soumettre d’avance ses enjeux et un communiqué, en vue d’obtenir des observations tangibles. Des études de cas et des diagnostics concrets seront partagés en groupe, le formateur valorisant les échanges d’observations et de savoirs, en mode constructif.
Apprenez-en plus sur la formation Rédiger un communiqué actuel, pertinent et performant, animée par Yann Fortier.
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La lecture de Jonathan Nicolas, fondateur de Glo
Lost and Founder: A Painfully Honest Field Guide to the Startup World, par Rand Fishkin
Rash Fishkin, fondateur et ancien directeur general de Moz, est un expert du référencement. Dans cet ouvrage, l’auteur raconte les coulisses des startups. Qu’il s’agisse d’une entreprise en démarrage ou plus mature, ce livre répond aux questions que se posent tous les entrepreneurs et délivre des conseils pour éviter les nombreux pièges qui jalonnent les premiers pas d’une startup.
«L’auteur sort des sentiers battus pour vulgariser son parcours et son expertise. Il offre une perspective nouvelle sur une foule de sujets, en s’attaquant de front à plusieurs mythes et buzzwords courants dans l’univers du marketing numérique et des startups. De plus, il aborde avec une authenticité rafraîchissante les défis liés au développement de produits et à la gestion d’équipe. Cette lecture est à la fois utile et inspirante», commente Jonathan Nicolas.
La lecture de Rose-Marie Charest, directrice du programme Réussir leadership & communication et psychologue
Devenir, par Michelle Obama
Dans ses mémoires, Michelle Obama raconte son parcours, depuis son enfance dans le South Side de Chicago en passant par les années au cours desquelles elle a dû concilier sa vie d’avocate et de mère de famille, jusqu’aux huit années passées à la Maison-Blanche, où l’ancienne première dame a su imprimer sa marque tout en soutenant son mari alors qu’il dirigeait l’Amérique.
«Ce livre est une excellente source d’inspiration. Michelle Obama nous fait part de ses motivations personnelles mais aussi de sa rigueur et de son humanisme», raconte Rose-Marie Charest.
La lecture de Yann Fortier, Stratège et rédacteur, directeur général, World Press Photo Montréal
Six degrés de liberté, par Nicolas Dickner
Six degrés de liberté c’est l’histoire d’une jeune fille qui désire repousser les limites de l’expérience humaine, d’un hacker qui veut optimiser la circulation mondiale des bananes et des coussins, d’une employée de la gendarmerie qui rêve d’en finir une bonne fois pour toutes avec la géographie, d’un conteneur fantôme qui sillonne les mers et les écrans d’ordinateurs, d’un septuagénaire qui perd un boulon, d’une acheteuse compulsive bipolaire, de six perruches et d’un chat intermittent, tous unis dans un jeu de société à l’échelle planétaire dont personne ne connaît les règles. En somme l’histoire d’un voyage qui échappe aux lois de la gravité, au-delà, bien au-delà de ces six degrés de liberté.
«Nicolas Dickner est mon auteur québécois de prédilection. Il maîtrise l’art de raconter de bonnes histoires, avec un souffle impeccable. Son livre comporte un volet opérationnel et logistique captivant, qui nous entraîne dans certains dédales commerciaux. Comme rédacteur et formateur, la lecture d’ouvrages de fiction, y compris la bédé, m’a beaucoup plus appris que tout autre type de lecture. Passer un bon moment, dans un territoire imaginaire, m’apparaît tout aussi pertinent et porteur pour enrichir nos pratiques et nos espaces professionnels», explique Yann Fortier
La lecture de Cristiane Bourbonnais, présidente et fondatrice de Cohésion Stratégies
Baked in, par John Winsor et Alex Bogusky
Les marques doivent construire une nouvelle relation avec leurs clients. Aujourd’hui, les entreprises doivent ramener les marques à leurs fondements et se rendre compte que le message n’est pas le produit, mais que le produit est le message. Les auteurs ont travaillé avec certaines des marques les plus importantes du marché actuel, comme American Express, Coca-Cola, Google, Nike, Microsoft ou Patagonia. Dans un style direct et parfois irrévérencieux, ils donnent au lecteur l’impression d’être aux premières loges lors d’une réunion de stratégie marketing.
«Ce livre aborde de nombreux principes que j’utilise dans mon quotidien. J’y reviens régulièrement. Les auteurs reviennent sur les grandes notions relatives à la naissance d’une idée. Quand on crée une marque, il faut avant tout une grande idée qui l’imbibe. C’est un principe qu’on ne voit plus beaucoup aujourd’hui. Ce livre donne des clés pour faire vivre une idée et illustre le tout avec des cas concrets», commente Cristiane Bourbonnais.
La lecture de Stéphane Mailhiot, vice-président principal, stratégie de marque, Havas Montréal
Factfulness: Ten Reasons We're Wrong About the World–and Why Things Are Better Than You Think, par Hans Rosling
Nous nous croyons rationnels et informés. Ce n’est pas le cas. Nous nous trompons systématiquement, quel que soit notre niveau d’études, y compris – peut-être même plus – sur les sujets que nous croyons bien connaître. Ce livre nous apprend à repérer les situations où nos biais de pensée déforment notre vision des choses. Indispensable pour comprendre le monde tel qu’il est, Factfulness permet de prendre la saine habitude de ne fonder son opinion que sur des faits.
«Trop souvent, nous nous faisons une image erronée et pessimiste de la réalité. Les nouvelles sont inquiétantes et, pourtant, plusieurs indicateurs vont dans le bon sens», dit Stéphane Mailhiot.