Eva Van den Bulcke aime connecter avec le public et créer du contenu publicitaire qui «n’en a pas l’air». La directrice de création du bureau montréalais de Forsman & Bodenfors mise sur la sensibilité et l’écoute pour raconter des histoires qui font réfléchir. La «bonne création» selon elle, se fait remarquer d’abord, et touche les gens, surtout.

SÉLECTION FÉVRIER 2019 – En 1970, Loto-Québec était créée et lançait sa toute première «Loterie Mensuelle». Bernard Derome débutait sa carrière comme chef d’antenne. Pour célébrer son 50e anniversaire, la société d’État relance cette loterie et ramène la version 1970 du journaliste, dans une initiative réalisée par Sid Lee.

SÉLECTION FÉVRIER 2019 – EQ3, une entreprise Winnipeg spécialisée en mobilier et articles pour la maison, se lance à New York. La marque tente de percer un des plus importants marchés au monde où la concurrence est très forte. Pour y arriver, le studio Wedge a dynamisé son identité en lui insufflant une toute nouvelle définition.

SÉLECTION FÉVRIER 2019 – Procure, qui se consacre à la lutte au cancer de la prostate, lance la première chaise connectée capable de lever des fonds. L’initiative de l’agence Rethink vise à sensibiliser les hommes – surtout – sur un cancer encore trop souvent tabou, selon l’organisme.

SÉLECTION FÉVRIER 2019 – Les services d’épicerie en ligne sont plutôt homogènes: tous les joueurs offrent sensiblement les mêmes promotions, entre livraisons et produits gratuits. Pour se distinguer de ses compétiteurs et promouvoir son service, IGA lance la campagne «EmojIGA», une initiative de Sid Lee.

SÉLECTION FÉVRIER 2019 – On connaît déjà le succès de la page Facebook de Maxi depuis le lancement de l’opération Martin Matte, en novembre 2016. Les consommateurs y sont très actifs, et les publications génèrent leur lot de «pouces en l’air». Pour sa nouvelle offensive publicitaire, la marque sollicite directement le public. Une initiative signée Lg2.

SÉLECTION FÉVRIER 2019 – Comment parler d’excitation sexuelle féminine dans un message sans l’interdire sur toutes les plateformes? Havas Montréal et Jamp Pharma ont relevé le défi dans la campagne en ligne de Zestra, un médicament pour femmes procurant «une certaine satisfaction sexuelle générale». Le message a trouvé une façon franche de parler de l'orgasme féminin à travers une métaphore que tous comprendront: la nourriture.

SÉLECTION FÉVRIER 2019 – Avec «sa collection permanente», MTL Tattoo s’est introduit dans les institutions muséales pour «élever le tatouage au rang d’œuvre d’art». Le concept, réalisé par DentsuBos Montréal, vise à rompre avec le côté traditionnel des musées en faisant une place aux tatouages et à ses artistes.