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Villes, les nouvelles marques?

La Ville de Laval a récemment lancé sa campagne d'image de marque, créée en collaboration avec l'agence Tam-Tam\TBWA. Alors que les municipalités prennent conscience de l'importance de travailler sur leur positionnement pour maximiser leur pouvoir d'attraction, le marketing territorial sonne comme une évidence. Explications. 

Parler au cœur des consommateurs avec la tête

Si les marketeurs s’entendent généralement pour dire que « l’émotion » suscitée par une marque joue dans la décision d’achat d’un produit, Antoine Grosfilley, de Desjardins, croit qu’il ne faut pas rater la première marche avant d’en arriver là, qui consiste à se concentrer sur le consommateur plutôt que sur le produit à vendre.

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