À l’ère où les données sont au cœur de toutes les stratégies d’entreprise, il devient de plus en plus essentiel de réunir ce qui était autrefois deux solitudes: le service de marketing et celui des TI. Pour y arriver, doit-on concentrer ses efforts sur l’abolition des silos ou embaucher un directeur des données (CDO) qui fera le pont entre les deux?

Si l’emballage a été pendant longtemps «l’enfant pauvre» du marketing en raison des nombreux progrès numériques, il est maintenant au cœur des trois champs prioritaires des marques, particulièrement en alimentation, selon Elyse Boulet, de Pigeon.

On associe souvent le rôle des communications dans une entreprise à la représentation externe de celle-ci pour la propulser dans l’espace public. Mais, chez Ubisoft, ce rôle est étroitement lié au marketing et aux ressources humaines, et essentiel pour une bonne cohésion interne.