Si l’emballage a été pendant longtemps «l’enfant pauvre» du marketing en raison des nombreux progrès numériques, il est maintenant au cœur des trois champs prioritaires des marques, particulièrement en alimentation, selon Elyse Boulet, de Pigeon.

On associe souvent le rôle des communications dans une entreprise à la représentation externe de celle-ci pour la propulser dans l’espace public. Mais, chez Ubisoft, ce rôle est étroitement lié au marketing et aux ressources humaines, et essentiel pour une bonne cohésion interne.