La Cordée affiche le plein air en ville

Le mandat 

Réservoir collabore avec La Cordée depuis plusieurs années déjà. Pour cette offensive automnale, l’agence devait travailler sur la notoriété et la familiarité du détaillant. 

Les boutiques La Cordée sont souvent localisées dans les centres urbains, mais la marque souhaite être reconnue en matière de plein air. «On voulait réconcilier ces deux idées», raconte Simon Grégoire, concepteur-rédacteur de Réservoir.

L’insight 

«La meilleure rando sous le pont Jacques-Cartier» s’affiche sur le pont du même nom. «Le meilleur ski de fond sur St-Martin» est placardé sur un abribus de la rue St-Martin. La campagne «de lignes» joue ainsi sur la localisation. «Si on ne peut pas tout dire en une ligne, le message sera amplifié par son emplacement», indique Simon Grégoire. 

Réservoir met de l’avant l’expertise de La Cordée donc, en l’opposant aux emplacements bien urbains de ses boutiques, des endroits qui ne crient pas exactement plein air. «La rédaction fait appel à l’intelligence des gens. Elle résume l’histoire du magasin en une ligne», poursuit Simon Grégoire.

Le déploiement

Selon le concepteur-rédacteur, l’affichage se prête assez bien à l’accroche publicitaire. En plus de diminuer les coûts de production, sa simplicité devient reposante pour le consommateur, bombardé par le bruit publicitaire. 

L’offensive se déploie en affichage dans le grand Montréal et la ville de Québec, ainsi que sur les plateformes numériques de l’annonceur.

Annonceur: Emmanuelle Ouimet – La Cordée
Agence: Réservoir
Direction de création: Yves Perreault
Conception-rédaction: Simon Grégoire, Sean English
Direction artistique: Renée Hudon
Infographie: Catherine Joannette, Sophie Leclerc
Service-conseil: Simon Boulanger, Tiffanie Nguyen
Média: Jungle