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Campagne de Gillette: les leçons d'affaires à tirer

Nombreux sont ceux qui ont crié à l'opportunisme avec la dernière campagne de Gillette, dans laquelle la marque est passée d'un discours promotionnel de lames de rasoir à une prise de position contre les stéréotypes masculins. Une entreprise souhaitant réaliser un tel virage devrait tirer quelles leçons de cette aventure? Shania Bogdan et Lyse Le Gal de la firme de services-conseils en créativité d'affaires Adjuvant, se penchent sur la question.

La nouvelle vertu de Gillette

Émasculation pour certains, changement de positionnement salué ou MeToo washing pour d’autres, la plus récente offensive de Gillette semble vraisemblablement vouloir écarter les stéréotypes masculins primaires de son message, dans lesquels la marque se complaisait jusqu’à tout récemment. Mais est-il réellement possible pour une marque de brusquement proposer de nouvelles valeurs?

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