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Commandite
Entreprises culturelles: pour une stratégie de financement «en toute cohérence»

Le financement demeure le nerf de la guerre des organisations culturelles. Outre les subventions publiques, la philanthropie et les recettes autonomes liées aux ventes, ils doivent envisager de tirer leurs revenus de sources plus variées, notamment, en se tournant vers les marques. Alors que l’«authenticité» des collaborations semble au coeur du discours ces dernières années, pourquoi est-il primordial de conclure des partenariats à ce point cohérents?

La valeur intangible de la commandite

Si la publicité joue le rôle de carte postale dans une stratégie de communication, la commandite y incarne plutôt la poignée de main. Bien que plus intangible et arbitraire, la valeur de ce contact avec la cible représente bien souvent un levier fort profitable pour la marque.

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