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Campagne de notoriété
Le deuxième envol du hibou de Kanuk

Depuis son rachat en 2015 par la Corporation financière Champlain, l’entreprise montréalaise a investi dans sa croissance au Québec et à l'étranger, en plus d’avoir rajeuni son image. Entrevue sur ce vent de renouveau avec Caroline Moisan, directrice marque et marketing.

Ultramar: des stations-service au foyer

Si les consommateurs de l'Est canadien sont familiers avec les stations-service d'Ultramar, ils le sont moins avec son service d'énergie résidentielle, qui communique peu dans les médias populaires. Ultramar Énergie résidentielle emprunte normalement une approche de marketing direct – gestion de la relation clientèle, accroche-portes, encarts et un peu de web. L’entreprise a toutefois lancé une campagne grand public, déclinée à la radio, en affichage et sur le web pour faire connaître ses services de chauffage à l’approche de l’hiver. Marlène Hins, associée principale de l’agence Walkiri Marketing, qui signe cette offensive, parle des défis entourant un tel mandat.

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