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Création publicitaire dans les deux langues: au-delà de l’adaptation, des enjeux de transculturalité et d’identité

Collaboration spéciale — Les annonceurs nationaux qui visent différents marchés au Canada se heurtent à une réalité parfois ardue: déployer des campagnes publicitaires multiplateformes dont le niveau de performance viendra joindre les objectifs marketing, et ce, peu importe l’aire culturelle où elles seront diffusées. Analyse de Mathieu Bédard, président de Camden, et Susannah Rubin, conceptrice-rédactrice.

La marque employeur: un leurre?

Collaboration spéciale - Dans un contexte de plein emploi et donc de pénurie de main-d’œuvre, les entreprises réagissent pour répondre à l’urgence de la situation, mettant généralement une pression lourde sur leur service RH. C’est là qu’entre trop souvent en jeu la notion de «marque employeur», qui aurait mérité d’être abordée de manière proactive bien avant la crise et la pénurie.  

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