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Dérapage, sondages et breuvages

Pierre Gince ARP, président, Mesure Média et Direction Communications stratégiques

Quelle semaine! L’ennui des précédentes a vite cédé le pas à deux débats, à l’autoflagellation du chef caquiste, à l’importance des sondages pour donner le ton à la couverture médiatique et aux activités originales dans les circonscriptions.

SOURCEs: radio-canada.ca, Le journal de montréal et AIRE COMMUNE

Une malheureuse allusion à Génies en herbe

Les 35 ans et plus se souviennent avec une certaine nostalgie du quiz télévisé Génies en herbe, diffusé au «canal 2» – à l’époque où il n’y avait qu’une seule façon de capter les signaux. Les écoles secondaires y envoyaient leurs «bollés» (notamment Mario Dumont) afin de répondre à des questions autrement plus difficiles que «Quelle est la seule province bilingue au Canada?»…

Dimanche dernier, le chef caquiste a compté dans son propre filet en démontrant sa méconnaissance des faits saillants à propos de l’immigration – un enjeu qu’il a lui-même imposé dans la campagne!

françois Legault a choisi d’imager sa méconnaissance de faits saillants…

Conséquence: M. Legault est à l’origine d’un déficit de réputation grandissant dans toute sa couverture médiatique québécoise… et ailleurs. Ainsi, le quotidien néo-brunswickois L’Acadie nouvelle – très occupé par la campagne électorale qui s’y déroule – a trouvé le moyen de souligner la bourde du chef caquiste.

le déficit de rÉputation de la caq causÉ par cette retombÉe est de -4 % (le seuil minimal est de 50%). SOURCE: l’acadie nouvelle

Pour sa part, la page Facebook Dérapages poétiques – qui relève les citations amusantes des personnalités publiques – s’est amusée aux dépens du chef caquiste avec sa déclaration liée à Génies en herbe.

la page dÉrapages poÉtiques regroupe plus de 42 000 abonnÉs!

Quand les chiffres génèrent des tonnes de mots

Dans les années 70, un ministre avant-gardiste était particulièrement sensible aux perceptions des Québécois envers les intentions et les décisions du gouvernement de René Lévesque, et il jugeait essentiel de mesurer fréquemment l’évolution de leurs humeurs. Son nom? Marcel Léger.

Après cette carrière, M. Léger et son fils Jean-Marc ont créé ce qui est devenu la plus grande firme de sondages, de recherche et de stratégie de marketing de propriété canadienne (plus de 600 employés). Depuis toujours, une des stratégies à succès de Léger consiste à diffuser continuellement des sondages qui vont «faire la nouvelle». Celui de cette semaine confirme l’efficacité de cette démarche.

Ainsi, durant deux jours (mardi et mercredi), le sondage de Léger a donné le ton à la couverture médiatique. Et quel hasard: il a été dévoilé dans le creux de vague que connaît la Caq et à deux jours du Face-à-face de TVA…

la une du journal de Montréal, mardi. malgré un titre commun, chaque parti obtient des gains de réputation différents grâce aux sous-titres et aux intentions de vote: 23 739$ pour le plq, 20 735$ pour la caq et 17 546$ pour le pq et qs.

À l’intérieur, le plus important gain de rÉputation appartient au parti libÉral (64 118$), suivi de prÈs par le parti quÉbÉcois (59 875 $). malgrÉ un important dÉficit de rÉputation en page 2, le gain total de la caQ est de 30 725$. québec solidaire ferme la marche avec 36 342$.

la firme lÉger est parvenue à obtenir plus de 400 mentions de son plus récent sondage!

partout au QuÉbec, les stations de radio ont placÉ les faits saillants de ce sondage parmi les plus importants sujets d’actualitÉ. À la TÉlÉvision, tva et lcn ont occupÉ le haut du pavÉ parmi les 148 mentions.

D’autres firmes de sondage jouent du coude pour obtenir de l’attention médiatique – notamment Crop et Mainstreet (qui ont diffusé leurs résultats jeudi).

Peu de mousse dans la bière…

Mercredi soir, le site éphémère Aire commune a réuni les quatre principales candidates de la circonscription de Mercier afin d'offrir le service aux tables. Ainsi, Ruba Ghazal (QS), Gabrielle Collu (PLQ), Johanne Gagné (Caq) et Michelle Blanc (PQ) se sont retrouvées à discuter avec bon nombre d’électeurs dans un contexte original.

la candidate ruba ghazal se fait remarquer avec un intéressant taux d’engagement de 3,74%.

Assez étonnamment, elles et leur entourage ont très peu diffusé leur présence… La candidate de QS s’est imposée avec 84 réactions sur Facebook. Michelle Blanc (trois réactions) et Johanne Gagné (deux publications) ont été timides, et Gabrielle Collu absente.

Le compte à rebours vers la fermeture des boîtes de scrutin est en marche!

Chaque semaine, Mesure Média présente le gain de réputation (ou le déficit) enregistré par une marque, une organisation ou une personnalité au cours de la semaine.

Note: Après avoir tenu compte du coût publicitaire avant négociation d’une retombée de presse, nous évaluons différentes variables d’analyse afin d’établir le gain ou le déficit de réputation de la retombée. Le gain ou le déficit de réputation (en dollars) d’une retombée est calculé à partir de plusieurs critères quantitatifs et qualitatifs pondérés, dont le traitement journalistique accordé au message ainsi que les aspects graphiques et visuels.

 

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Les opinions exprimées dans cette tribune ne sont pas nécessairement celles d’Infopresse.