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Le combat des candidats

Pierre Gince ARP, président, Mesure Média et Direction Communications stratégiques

Même si les quatre principaux partis politiques québécois ont élaboré leur stratégie autour de leur chef, l’actuelle campagne électorale laisse une certaine marge de manœuvre à leurs candidats pour se mettre en valeur – notamment dans les médias sociaux. Vous verrez dans ce qui suit que, sans surprise, il y a du meilleur et du pire…

SOURCEs: québec solidaire, la presse.ca, assemblÉe nationale du QuÉbec

Les plus performants

1. Catherine Dorion, QS

Au cœur de la «bataille de Taschereau», Catherine Dorion, candidate de QS, se démarque. Elle obtient deux taux d’engagement très élevés: 6,57% sur Facebook et 5,9% sur Instagram. Toutefois, sur Twitter, l’engagement n'est que de 0,67%.

Une vidéo placée sur Facebook a généré 885 réactions, 144 commentaires et 275 partages. Cette vidéo a atteint sa cible: les jeunes.

2. Gabriel Nadeau-Dubois

Porté par son titre de co-porte-parole de QS, Gabriel Nadeau-Dubois est comme un poisson dans l’eau dans les médias sociaux.

Il est présent sur les différentes plateformes, sait écrire court et «punché». Par conséquent, son taux d’engagement est important (5,50% sur Facebook).

3) Véronique Hivon

La vice-cheffe du Parti québécois semble répartir ses énergies dans sa circonscription de Joliette et dans les médias sociaux. Elle compte plus de 27 000 abonnés Facebook – ce qui découle de son rayonnement partout au Québec – et un taux d’engagement de 2,41%.

Véronique Hivon compte plus de 56 000 abonnés sur Twitter et un taux d’engagement de 0,6% – ce qui est satisfaisant, compte tenu du nombre d'abonnés. Elle est très active sur Instagram, et sa diffusion semble improvisée.

4. Nathalie Roy

Députée de Montarville et auparavant journaliste, Nathalie Roy est à l’aise avec des formules courtes et claires. Sa présence sur Facebook est plus payante pour elle (2739 abonnés et un taux d’engagement 3,17%) que celle sur Twitter (6086 abonnés, mais… un engagement de 0%).

Les moins performants

1. Michelle Blanc

Assez étonnamment, la candidate du Parti québécois dans Mercier et experte en médias sociaux traîne de la patte avec son propre positionnement. Au premier coup d’œil sur Facebook, on trouve une photo floue de Mme Blanc.

Sur Facebook, son taux d’engagement est à 0,23%, sur Twitter à 0,05%. Une cordonnière mal chaussée?

2. Gaétan Barrette

Sauf exception, le taux d’engagement est une donnée favorable. Toutefois, dans le cas du bouillant ministre de la Santé, Gaétan Barrette, il obtient un score très élevé (6,50%) qui joue contre lui!

Sa page Facebook est en effet un endroit où des Québécois frustrés à propos de notre système de santé s’expriment…

Son entourage vient de le sensibiliser aux Instastories sur Instagram; il ne compte que huit photos pour le moment.

3. Jean-Martin Aussant

L’économiste souverainiste – tel qu’il se présente sur sa page Facebook – a une présence plutôt corporative pas mise à jour depuis plusieurs semaines.

Il compte plus de 26 000 d'abonnés et un taux d'engagement dans la moyenne, à 1,22%. Absent d’Instagram.

 

Quelques observations

 

Chaque vendredi, Mesure Média présente le gain de réputation (ou le déficit) enregistré par une marque, une organisation ou une personnalité au cours de la semaine.

Note: Après avoir tenu compte du coût publicitaire avant négociation d’une retombée de presse, nous évaluons différentes variables d’analyse afin d’établir le gain ou le déficit de réputation de la retombée. Le gain ou le déficit de réputation (en dollars) d’une retombée est calculé à partir de plusieurs critères quantitatifs et qualitatifs pondérés, dont le traitement journalistique accordé au message ainsi que les aspects graphiques et visuels.

 

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Les opinions exprimées dans cette tribune ne sont pas nécessairement celles d’Infopresse.