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Le bon coup médiatique de la semaine: le Rocket de Laval

Pierre Gince ARP, président, Mesure Média et Direction Communications stratégiques

En déménageant son équipe-école de Terre-Neuve à Laval, la direction du Canadien de Montréal savait très bien ce qu’elle faisait.

En effet: en plus de rapprocher ses prospects à 30 minutes du vestiaire de la Sainte-Flanelle, la machine du CH a soigneusement planifié le marketing et les communications du nouveau Rocket, occupant ainsi – comme si c’était possible! – encore plus d’espace et de temps d’antenne dans les médias traditionnels et sociaux.

Source: TVA Sports

 

 

S’imposer dans les médias

Même si le Rocket de Laval, de la Ligue américaine de hockey, n'a inauguré la Place Bell que le 6 octobre dernier, cette équipe – qui n’existait pourtant que sur papier – faisait déjà parler d’elle l’an dernier, obtenant même plus de couverture médiatique à Montréal que les Ice Caps.

Ainsi, en 2017, l’équipe bien réelle des Ice Caps de Saint-Jean de Terre-Neuve a suscité 3564 mentions dans les médias québécois. Pendant ce temps, le Rocket, qui a disputé son tout premier match la semaine dernière, en récoltait 6609!

La radio demeure la catégorie de média qui parle le plus de hockey, comme en témoigne cette répartition de la couverture accordée au Rocket de Laval.

 

Comment expliquer pareil engouement des médias de la région de Montréal en particulier?

Le nom «Rocket» est associé à la victoire, celui du Canadien à la défaite.

C’est qu’au fil des mois, une série d’activités ont visé à faire parler d’une équipe en devenir: un concours populaire pour en choisir le nom, la sélection d’une identité visuelle, la présentation de la direction de l’équipe et l’inauguration de la Place Bell, sans oublier le camp d’entraînement du Rocket et… celui du Canadien.

Pendant ce temps, à Montréal… Le nom «Rocket» est associé à la victoire, celui du Canadien à la défaite.

Évidemment, tant les médias que les amateurs comparent l’excellent départ du Rocket (deux victoires d’affilée) à celui, médiocre, du Canadien (un seul gain en quatre parties).  

Il n’est donc pas surprenant que, du 6 au 11 octobre 2017, le nom du Rocket ait été associé 152 fois au mot «victoire», et celui du Canadien 1430 au terme «défaite»…

 

Chaque vendredi, Mesure Média présente le gain de réputation (ou le déficit) enregistré par une marque, une organisation ou une personnalité au cours de la semaine.

Note: Après avoir tenu compte du coût publicitaire avant négociation d’une retombée de presse, nous évaluons différentes variables d’analyse afin d’établir le gain ou le déficit de réputation de la retombée. Le gain ou le déficit de réputation (en dollars) d’une retombée est calculé à partir de plusieurs critères quantitatifs et qualitatifs pondérés, dont le traitement journalistique accordé au message ainsi que les aspects graphiques et visuels.

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Les opinions exprimées dans cette tribune ne sont pas nécessairement celles d’Infopresse.

 

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