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La nouvelle fonctionnalité sondage d’Instagram révolutionne l’engagement

Jean-Philippe Shoiry Stratège nouveaux médias, Associé, Republik

Instagram a récemment lancé une fonctionnalité de sondage dans ses Stories et je suis convaincu que c’est une révolution en matière d'engagement. Tour d'horizon de cette nouveauté.

Voici comment fonctionne la nouveauté dans Instagram. 

1. Sur la photo à publier, l'on sélectionne l’autocollant «sondage». On rédige ensuite la question à laquelle on veut que l’auditoire réponde, ainsi que deux options de réponses. Une fois la question affichée sur l’image, on publie celle-ci dans Stories. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Durant les 24 heures où la publication est visible, on peut consulter les résultats du sondage, qui s’affichent en temps réel. On obtient la liste des gens qui ont voté ainsi que leur choix, et le nom de ceux qui ont consulté la publication. On peut alors mesurer la portée, le nombre d’impressions, le taux d’engagement, le taux de rebond et plus encore.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

En gros, en plus d’être une façon de mesurer l'engagement avec plus de précision, cela procure de la récolte de données en direct, lors des moments précis, auprès de gens hyper qualifiés et engagés envers la marque.

La magie se trouve également dans l'expérience utilisateur de la fonctionnalité, puisqu’il faut répondre au sondage afin d'en connaître le résultat. Un incitatif de plus pour engager avec le contenu et avec la marque!

Finalement, à noter qu’il s’agit seulement d’un choix binaire, donc très simple et rapide à faire sans trop de réflexion.

Voici les raisons pour lesquelles cette fonctionnalité est révolutionnaire

Les possibilités que permet la fonctionnalité Sondages d’Instagram sont sans limites. Elles ouvrent la porte à un univers de données sociales qui, si bien interprétées, permettent une compréhension profonde des habitudes de ses clients et fans, mais aussi de bâtir des profils psychographiques très précis et d’apporter des ajustements stratégiques marketing presque en temps réel.

Je ne serais d’ailleurs pas surpris que ce soit la prochaine fonctionnalité publicitaire offerte d’ici Noël pour les annonceurs sur Instagram.

L’agilité, c’est le futur du marketing.

Quelques idées applicables dès maintenant

Pour toute marque dans le commerce de détail, il est possible d'établir des comparaisons entre deux morceaux de la même collection ou deux couleurs de la même pièce. Pensez aussi au célèbre «qui l’a mieux porté?» qu’on voit dans les magazines à potins, mais en version Stories!

Pour une marque en tourisme, il est possible de présenter deux destinations assez distinctes, pour sonder le pouls de votre public. Par exemple: «Cette fin de semaine, vous rêvez d’une aventure à la montagne ou d’une escapade à la plage?»

Finalement, pour une entreprise de services, pensez à sonder l’opinion de votre public quant au prochain sujet de blogue ou à tester ses connaissances selon une mise en contexte précise.

Des idées, ce n’est pas ce qui manque. Soyez créatif et, surtout, n’ayez pas peur de faire des tests. Sur les médias sociaux, tester c’est avancer.

 

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Les opinions exprimées dans cette tribune ne sont pas nécessairement celles d’Infopresse.

 

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