Sommet I.A. en marketing et plateformes émergentes
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Sommet I.A. en marketing et plateformes émergentes
Description
Applications, technologies, fonctionnalités: chaque année, de nouvelles innovations émergent et des plateformes bouleversent notre quotidien et le comportement des consommateurs·trices. Avec des outils comme TikTok, Chat GPT et Midjourney, les professionnels de la créativité et de la communication font face à des enjeux techniques, légaux, éthiques et même géopolitiques inédits. Ces changements offrent avant toute chose des moyens pour être plus efficace, atteindre son public cible et stimuler la croissance de sa marque. La révolution de l’intelligence artificielle gagne désormais le secteur du marketing grâce à ses avantages significatifs en termes de collecte de données, d’analyse de données, de personnalisation des communications et de prédiction des comportements des clients. Mais qui dit IA ne dit pas nécessairement créativité artificielle: l’émergence de nouvelles technologies est aussi une opportunité pour les professionnel·le·s du design, de la rédaction et du numérique.
Vous apprendrez:
- À comprendre l’utilisation des plateformes émergentes tels que TikTok de manière créative et stratégique, afin d’améliorer la notoriété et l’engagement pour votre marque
- À identifier les grands principes de l’intelligence artificielle et leurs applications concrètes
- À innover dans vos stratégies de contenu grâce aux fonctionnalités à surveiller
- À offrir une expérience client plus personnalisée et satisfaisante grâce aux nouvelles plateformes technologiques
- Quel est le cadre légal autour des nouvelles plateformes et de l’intelligence artificielle
- À bonifier le processus créatif à l’aide d’outils technologiques comme Chat GPT et Midjourney
Les conférencier.e.s
Sabaa Quao
Marie-Nathalie Poirier
Michelle Furtado
Manon Simenel
Caroline Joannert, LL.D.
Jean-Luc Sanscartier
Vincent Ramsay-Lemelin
Claudel Rheault
JL Maréchaux
Plan de la conférence
Générations numériques et plateformes émergentes
Maîtriser les codes des plateformes émergentes est essentiel pour mobiliser les moins de 25 ans, qui s’approprient les nouvelles tendances à vitesse grand V. Co-fondateur de Filminute, avant-gardiste festival de films de 60 secondes, et nouveau Chef de la création de Cossette, Sabaa Quao présente sa vision résolument créative du dialogue entre les marques et les consommateurs.
Ce segment de conférence sera présenté en anglais.
Sabaa Quao, Chef de la création, Cossette
L'écosystème Mordu: des bouchées de Radio-Canada sur TikTok
Pour faire sa place sur TikTok, la chaîne spécialisée en alimentation de Radio-Canada a fait appel à la créatrice de contenu humoristique Michelle Furtado, bien connue pour ses clips viraux. En tandem avec Marie-Nathalie Poirier, découvrez comment la plateforme transforme les pratiques en stratégie de contenu et en gestion de communauté au sein des organisations.
Marie-Nathalie Poirier, Premier chef, produit et stratégie, Radio-Canada
Michelle Furtado, Créatrice de contenu et Édimestre, Radio-Canada
En direct sur Twitch: le livestream et les marques
Il ne suffit pas de produire du bon contenu pour percer sur les nouvelles plateformes: il faut aussi savoir exploiter le potentiel des fonctionnalités favorites des utilisateurs. L’une d’entre elles, très utilisée depuis 2020, est la possibilité pour les créateurs de contenu et les marques d’être « live » avec leur communauté. Manon Simenel présente un tour d’horizon de la plateforme Twitch, un puissant outil pour engager des communautés de fans.
Manon Simenel, Directrice de comptes et opérations chez Panorama Digital et formatrice, Formations Infopresse
IA et marketing: une nouvelle révolution numérique
De l’apprentissage profond aux différents applications de l’IA, la designer UX Claudel Rheault partagera ses principales réflexions sur la révolution IA dans ce tour d’horizon des innovations récentes à l’intention des marques et des agences.
Claudel Rheault, Cheffe de la recherche UX, Sama
Applications étrangères, ChatGPT et Intelligence Artificielle en marketing: l'angle juridique
Du bannissement potentiel de TikTok à ChatGPT et l’utilisation de l’intelligence artificielle en marketing, l’évolution rapide du contexte technologique pose des enjeux juridiques importants pour les marques. Avocate associée au cabinet ROBIC, Caroline Joannert propose une mise à jour légale pour les professionnels des communications qui doivent trouver un équilibre entre innovation et sécurité.
Caroline Joannert, LL.D., associée, avocate et agente de marques, ROBIC
Utiliser l'IA de Google dans vos stratégies marketing en quelques minutes
Surprise… peu de marques québécoises utilisent l’IA dans leurs activités marketing. Jean-Luc Sanscartier présente quelques initiatives inspirantes qui tirent profit des possibilités de l’intelligence artificielle.
Jean-Luc Sanscartier, Enterprise Field Sales Representative, Google Cloud
JL Maréchaux, Marketing Science Lead, Google
IA: comment les nouveaux outils transforment la créativité publicitaire
Brainstorm, design, rédaction: l’impact de l’IA chez les créatifs publicitaires se fait déjà sentir. Directeur de création et Chef du marketing de designstripe, Vincent Ramsay-Lemelin partage de nouvelles pratiques pour tirer profit d’outils comme ChatGPT et Midjourney.
Vincent Ramsay-Lemelin, CMO, Design Stripe