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Contenu de marque: se démarquer par sa pertinence

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Contenu de marque: se démarquer par sa pertinence

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Description

Produire du contenu n’est plus une option: les consommateurs veulent que les marques les informent et les divertissent, particulièrement à l’ère de la Covid-19. Toutefois, ces derniers naviguent dans un écosystème en mouvement, où les choix abondent et où les tentations naissent quotidiennement.

Comment déterminer le bon contenu et la stratégie pertinente alors que tout bouge à un rythme vertigineux? Comment réellement créer de la valeur et enrichir l’expérience du consommateur? Stratégie, ton, storytelling, images… À l’aide d’exemples concrets, cette conférence en ligne permettra aux participants d’acquérir de nouvelles compétences et connaissances, en plus de pousser les réflexions plus loin sur ce qu’est, en 2020, du contenu de marque efficace et porteur.

 

Découvrez un aperçu de la conférence

Cette conférence a été enregistrée en direct le 25 novembre 2020.

1. Contenu de marque et covid: la pertinence du message

Au cœur de l’actualité et de tous les débats, la pandémie a fait couler beaucoup d’encre. En bouleversant nos vies, elle a eu un impact dans toutes les industries. Mais après des mois d’incertitude et de grandes remises en question, la population semble épuisée. Faut-il alors aborder ou éviter les sujets de la pandémie ? Quels types de messages sont les plus efficaces ? Faut-il divertir, apporter des solutions, répondre à des questions précises ? Mon entreprise doit-elle se positionner dans l’actualité ? Où mon message doit-il être publié ?

 

Au cours d’une discussion animée, Arnaud Granata, président d’Infopresse, et Claire Bouchard, productrice de contenu de marque à La Presse, proposent les meilleures pratiques à suivre en matière de contenu post-COVID.

 

Claire Bouchard​, La Presse

2. CPA: Comment être utile en temps de crise?

Claire Bouchard, LaPresse, et Dimitra Georgakis, dentsumcgarrybowen, décortiquent la récente campagne pancanadienne CPA qui présente la manière dont les CPA mettent leur leadership au service des entreprises et fournissent des conseils stratégiques.À travers cette étude de cas ancrée dans la réalité actuelle, découvrez la grande latitude qu’offre le contenu de marque pour expliquer, sensibiliser et créer une relation de confiance avec votre public.

 

Claire Bourchard, La Presse

Dimitra Georgakis, Dentsumcgarrybowen

3. Le nouveau visage du marketing d'influence

En 2020, les influenceurs sont partout et représentent une sphère du marketing en pleine expansion. Tout en personnifiant l’entreprise, ils sont un vecteur majeur d’authenticité et de crédibilité, et ce, sur toutes les plateformes, Facebook, YouTube, Instagram et même TikTok. Dans des tendances de plus en plus inspirées par l’Asie, les influenceurs ont trouvé de nouveaux visages, celui d’avatars de marque. Plongez au cœur du futur du marketing d’influence au travers d’une discussion entre Vicky Boudreau, Chef de la direction et partenaire fondatrice de BICOM Communications, et Fanny Landrieu, Directrice de Clientèle d’Artefact Chine. Entre avatars, live selling et marketing d’influence B2B, elles présentent les tendances du marketing d’influence made in China.

 

Vicky Boudreau, Bicom

Fanny Landrieu, Artefact, Chine

4. L'entreprise éthique: créer du contenu de marque durable

Passionné de nature, Jean-Daniel Petit, co-fondateur et président de BESIDE, représente parfaitement le succès d’une marque influente et engagée. Après avoir travaillé pendant plusieurs années dans le secteur de la publicité, il fait le grand saut et crée une entreprise à l’image de ses valeurs : crédible, humaine, accessible, inclusive, créative et positive. Au cœur de son idée, un projet d’avenir durable où l’humain et la nature cohabitent. En créant du contenu de marque durable, l’entreprise s’engage dans une relation de confiance avec son auditoire. Porteuse de valeur, elle doit se positionner tout en respectant son ADN. Aujourd’hui plus que jamais, l’entreprise se doit d’être un vecteur de changement. Mais comment? Soyez au rendez-vous et laissez-vous inspirer par le courageux parcours d’une marque qui n’a jamais eu peur d’être elle-même.

 

Jean-Daniel Petit, Beside

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