Plus de 200 références culturelles colorées ont été identifiées et associées à des teintes Sico par le biais de placements hautement contextualisés.
Ce qui est pertinent pour un Montréalais ne l’est peut-être pas pour un habitant de la Côte-Nord. Aisni, PHD a choisi chaque emplacement individuellement, pour que la référence soit pertinente pour son public.
Chaque placement a nécessité des négociations avec les partenaires. De nouveaux réseaux ont aussi dû être développés. Par exemple, des sous-verres uniques ont été conçus pour les brasseries de la province, des signets pour les librairies ou encore de l’affichage dans les parcs nationaux.
La campagne a été bien reçue partout au Québec:
- La campagne a généré plus de 1,5 millions d’impressions en retombées;
- Le taux d’engagement a triplé par rapport aux taux habituels ;
- Le taux de rappel a dépassé les normes de l’industrie de 27 %.
À noter que tous les crédits pour cette campagne se trouvent sur le site du concours, de même que tous les prix dans cette catégorie.
