La solution mise en place avec Touché: notifier aux Québécois la présence de lait, via du marketing de repères poussé à l’extrême, afin de leur rappeler son omniprésence à travers tous les déplacements et les points de vente.
Parmi les indicateurs de perception et de vente générés:
- +9% d’appréciation de la campagne (vs 2017), avec un score total d’appréciation de 93%;
- +24% des Québécois déclarent que le lait canadien est de qualité supérieure au lait américain (vs 2017). Dans un contexte des nouveaux accords de l’ALENA, cela prend toute son importance;
- + 6% des gens déclarent avoir une meilleure opinion sur le lait de vache (vs 2017) , ce qui est excellent dans un contexte plus qu’actuel de milk-bashing;
- Des résultats de vente du lait 2x plus élevé qu'en Ontario.
À noter que tous les crédits pour cette campagne se trouvent sur le site du concours, de même que tous les prix dans cette catégorie.
