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Prix Média 2019: tous les résultats

Meilleure utilisation de l'affichage: Sico par PHD Montréal

Sico souhaitait se différencier de sa compétition et renouveler l’attachement que lui portent les Québécois. L'entreprise a décidé de rendre hommage aux emblèmes de la province à l’aide de sa palette de couleurs.

Plus de 200 références culturelles colorées ont été identifiées et associées à des teintes Sico par le biais de placements hautement contextualisés.

Ce qui est pertinent pour un Montréalais ne l’est peut-être pas pour un habitant de la Côte-Nord. Aisni, PHD a choisi chaque emplacement individuellement, pour que la référence soit pertinente pour son public. 

Chaque placement a nécessité des négociations avec les partenaires. De nouveaux réseaux ont aussi dû être développés. Par exemple, des sous-verres uniques ont été conçus pour les brasseries de la province, des signets pour les librairies ou encore de l’affichage dans les parcs nationaux.

La campagne a été bien reçue partout au Québec:

  • La campagne a généré plus de 1,5 millions d’impressions en retombées;
  • Le taux d’engagement a triplé par rapport aux taux habituels ;
  • Le taux de rappel a dépassé les normes de l’industrie de 27 %.

À noter que tous les crédits pour cette campagne se trouvent sur le site du concours, de même que tous les prix dans cette catégorie.