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Meilleure création de contenu: Fonds de solidarité FTQ par Cartier

Comment intéresser à l’épargne les jeunes qui commencent à peine à gagner de l’argent? En respectant leur réalité et leurs motivations selon la FTQ et l'agence Cartier, qui ont créé une plateforme de contenu interactive.

C’est ce constat qui a mené à l’idée de concevoir une plateforme permettant non seulement de parler des avantages d’épargner avec un angle intéressant pour les jeunes, mais aussi de faire comprendre à ces derniers que les valeurs auxquelles ils adhèrent sont identiques à celles du Fonds.

L'idée? Être utile, divertissant, livrer le bon message au bon moment et aller au-delà du traditionnel discours d’épargne.

Une plateforme de contenu affinitaire a été conçue avec plusieurs influenceurs et 10 partenaires médias (Urbania, Vice, Journal de Montréal, Journal de Québec, Vrak, Tou.tv, Léger, LP+, Télé-Québec et Canoë) et diffusée en continu (avec des approches et conversations différentes) auprès de 3 segments jeunes spécifiques sur une période de plus de 35 semaines.

De septembre 2017 à avril 2018, les différentes offensives ont généré :

  • Plus de 45 millions d’impressions ;
  • 10 millions de visionnements ;
  • De nouveaux records pour VICE et Urbania (plus de 2M de portée et 1,2 M de vues sur une seule vidéo publiée)
  • 83 000 réactions ;
  • 28 500 partages ;
  • 130 000 visites Web, dont 67 % de visites récurrentes.
  • Une hausse de 9,45 % de nouveaux investisseurs de moins de 25 ans ;
  • Une hausse de 124,5 % des cotisations automatiques auprès des 40 ans et moins.

À noter que tous les crédits pour cette campagne se trouvent sur le site du concours, de même que tous les prix dans cette catégorie.