La référence en communication,
marketing, numérique et leadership
Dossier
Créa 2019: tous les résultats

Grand Prix Publicité ou campagne micro-ciblé: Société de développement commercial de la Petite-Italie par Rethink

En 2017, l’Italie a raté sa qualification à la Coupe du Monde de soccer pour la première fois en 60 ans aux mains de la Suède. «Tout le monde sauf la Suède» est devenu le nouveau cri de ralliement des italo-montréalais. 

Ce clin d’oeil autodérisoire à la fierté typiquement italienne, contre un pays que tout le monde aime, a rapidement fait le tour du monde.

Sur le terrain, plusieurs pièces ont été déployées: une bannière hissée à l’entrée du quartier, des affiches déchirables encourageant les adversaires de la Suède et du matériel promotionnel.

Deux vidéos ont été créées: l’une donnant la parole aux commerçants, l’autre documentant la confection d’une écharpe aux couleurs de toutes les nations... sauf la Suède.

Une lettre ouverte narguant les Suédois a également été publiée dans un quotidien local.

--

À noter que tous les crédits pour cette campagne se trouvent sur le site du concours, de même que tous les prix dans cette catégorie.