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Grand Prix Créativité Média: Exceldor par Cossette

«Quand on mange du poulet Exceldor, on n’avale pas n’importe quoi.» Pour soutenir ce positionnement, l'agence a utilisé les mensonges présents dans différents médias. 

Ainsi, des bandeaux télé apparaissaient avec la mention «N’avalez pas n’importe quoi» aussitôt que quelqu’un mentait lors des émissions Occupation Double et L’arbitre.

La signature a aussi été insérée dans la section horoscope de plusieurs journaux. Sur le web, l'agence a ciblé de petites annonces proposant de vieux objets ayant la mention «comme neuf» dans leur description.

Au soccer, un bandeau apparaissait lorsqu’un joueur en mettait un peu trop. Et de fausses rumeurs ont aussi été ciblées sur des sites à potins et de nouvelles sportives.

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À noter que tous les crédits pour cette campagne se trouvent sur le site du concours, de même que tous les prix dans cette catégorie.