Pour la première fois dans l’histoire politique, quelque deux millions de millénariaux inscrits ont représenté le tiers des électeurs lors du scrutin du 1er octobre dernier. Les 18-39 ans ont eu autant de poids politique que les X, les bébés-boomers et leurs parents lors de cette 42e élection générale québécoise.
La stratégie de contenu misait sur trois axes: la création adaptative, une expérience plaisante et une diversité constante. Avant la campagne électorale, l’équipe a sondé sa communauté quant aux enjeux qui la concernaient réellement (1200 participants). Cette prise de pouls lui a permis de produire du contenu pertinent selon les intérêts et le niveau de connaissance de sa communauté.
Reprenant les codes de l’entraînement sportif, le programme Rad a proposé 23 contenus en 23 jours livrés directement à sa communauté par courriel (aussi par Facebook, Instagram, YouTube et robot Messenger). Avec son «calendrier de l’avent», afin de garder la communauté engagée pendant tout le programme, l’équipe a misé sur la diversité de l’offre: angles, ton, journalistes et formats.
Résultats: augmentation de 17 605 abonnés (+32%) à la page Facebook (de 53 919 à 71 524), de 6530 (+188%) à la page YouTube (passant de 3458 à 9988) et de 3841 (+74%) à la page Instagram (passant de 5159 à 9000).
Et plus de 15 000 abonnés au programme Rad par l’infolettre en un mois.
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