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Grand Prix Produit/service promotionnel: les Producteurs de lait du Québec par Lg2

Lg2 a mis le lait au cœur des célébrations en créant pour les Producteurs de lait du Québec une application à fin unique: faire chanter des chansons de Noël à des pintes de lait grâce à la réalité augmentée.

Inciter les gens à télécharger, à activer et à utiliser une application aux fonctionnalités uniquement ludiques et assez limitées était risqué. L'agence a donc misé sur l’originalité du concept et a conçu une campagne promotionnelle pour la faire vivre.

Créée de concert avec toutes les grandes marques de lait du Québec (une collaboration jamais vue), l’application recourt à la réalité augmentée pour donner un visage et une voix aux pintes. Jusqu’à cinq pintes peuvent former une chorale, dans tous les scénarios imaginés par les utilisateurs. Près de 200 pintes sont détectables, incluant le lait sans lactose et celui de poule, pour lesquelles des fonctionnalités cachées avaient été produites.

Résultat: plus de 66 000 téléchargements en quatre semaines (objectif de 25 000), 1,4 million de chansons chantées et près de 120 000 partages.

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