Tous les Grands Prix Strat 2018

Quelles stratégies de communications-marketing se sont distinguées cette année? Le jury du concours Strat 2018 a attribué 25 prix, dont neuf Grands Prix. Quelque 80 cas avaient été soumis par plus d'une vingtaine d'agences.

Campagne petits budgets et Divertissement/Médias/Contenu:
Duceppe par Publicis 

«Le jury a été séduit par l’approche humaine permettant de connecter le théâtre à un public plus large que celui déjà conquis. Duceppe a modernisé son approche, et les résultats sont porteurs d’une réussite dépassant les attentes.» – Isabelle Baillargeon, juré et vice-présidente et chef de groupe de Touché!

Meilleure activation de marque dans une campagne:
pintes chantantes – Producteurs de lait du Québec par Lg2

«Cette campagne nous avait charmés en 2016 et elle a relevé le défi de le faire de nouveau en 2017, avec cette surprenante activation de marque entièrement numérique qui a prouvé que le pouvoir de rassembler est payant.» – Frédérique Delagrave, présidente du jury et directrice du marketing de Liberté

Succès prolongé:
Tu devrais acheter un 6/49 – Loto-Québec par Sid Lee

«Cette offensive a su se renouveler de manière très créative et efficace au fil des ans, tout en respectant un positionnement simple et profondément lié à la nature du produit. De plus, il faut l'avouer, nous sommes tous un peu jaloux que cette campagne se soit ancrée dans la culture populaire de manière aussi marquée!» – Guillaume Mathieu, juré et stratège de marque et associé d'Ilot stratégie + gestion de marque

Services:
Énergir, le nouveau Gaz Métro – Énergir par Cossette

«Nous avons évalué plusieurs campagnes brillantes ayant atteint ou dépassé leurs objectifs. Énergir a aussi fait tout ça, mais, en plus, l'entreprise avait le défi ambitieux de se redéfinir, de gérer le changement tout en gardant une grande acceptabilité sociale. Ce qu’elle a réussi avec succès.» – Élise Vaillancourt, responsable du marketing de Home Depot

Meilleure intégration du positionnement de la marque et de la raison d'être d'une marque ou d'une entreprise:
WSP par Sid Lee

«Pour son insight puissant qui positionne cette entreprise à la fois à l'avant-garde de sa catégorie et complètement à part de sa concurrence. Pour le souci du détail et la puissance de son lancement, autant à l'interne qu'à l'externe. Et, enfin, pour une exécution sans faille, où chaque élément de la marque exprime à sa façon la raison d'être de la marque.» – Marc-André Fafard, juré et directeur, stratégie, design, de Lg2

Organismes sans but lucratif/Grandes causes:
Au CŒUR de Toi – Enfants transgenres Canada par Lg2

«La campagne a touché les humains que nous sommes, mais elle a aussi impressionné les stratèges en marketing. Nous avons été séduits par la richesse de l’insight consommateur, par l’innovation au chapitre du plan de déploiement ainsi que par des résultats percutants pour un budget inexistant.» – Frédérique Delagrave, présidente du jury et directrice du marketing de Liberté

Meilleure revitalisation de marque:
Hôtel Fairmont Le Reine Élizabeth – Ivanhoé Cambridge par Sid Lee

«Pour l’ampleur et la difficulté du défi à réaliser. Pour l’exécution d’une vision stratégique porteuse d’un réintérêt indéniable pour la marque. Parce qu’on sent une valeur ajoutée concrète dans toutes les couches de la modernisation. Pour une revitalisation de marque ambitieuse portée par des expériences de marque remarquables.» – Pierre-André Vigneault, chef de la stratégie créative de Tux

Produits de consommation courante et détaillants:
Joyeux Vachon – Grupo Bimbo/Vachon par Cossette

«Un insight fort et clair, une campagne à 360 degrés originale et bien exécutée avec des résultats exceptionnels.» – Marie-Claudel Lalonde, directrice principale, stratégie et communications-marketing, de Loto-Québec

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