Grand Prix stratégie de médias sociaux, présence continue: Maxi, ben oui, Maxi

Lg2 a fait le pari de faire passer la perception de Maxi du choix le plus économique au choix le plus intelligent, permettant ainsi aux consommateurs d’être fiers d’avoir choisi la marque. La stratégie de positionner Maxi comme «l’épicerie intelligente, sans complexe» augmenterait ainsi la valeur du panier du consommateur. Pour générer encore plus de fierté, l'agence a conçu, en marge de la campagne publicitaire et des offensives promotionnelles de la bannière, une présence continuelle sur Facebook, que les gens ne seraient pas gênés de liker ou de partager.

Composée d’une dizaine de séries originales de contenu, avec les Primes à l’achat, Publications pas chères et Prononciations alimentaires, la stratégie de contenu annuelle a permis à Maxi de bâtir un lien émotionnel avec les consommateurs, sur un ton audacieux et divertissant, présent jusque dans la gestion de communauté. 

Résultats? 12 mois de contenu, 38 000 abonnés, 189 publications, aucun concours, cinq millions d’interactions, un taux d’engagement de 222%, 43% de visionnements organiques des vidéos, 80% de portée organique sur la vidéo de lancement, un appel d’un dirigeant de Facebook qui s’inquiétait du bris de son algorithme et beaucoup de jalousie des autres bannières de Loblaw.