Un site mobile permettant de sélectionner les causes soutenues transformait automatiquement la signature des participants en barbelés. Ladite signature était ensuite publiée sur les médias sociaux pour inviter d’autres gens à faire de même.
La campagne était notamment composée de bannières web standards utilisant le simple symbole du curseur clignotant pour interpeller les internautes et les inviter à signer à leur tour. De plus, des panneaux faisaient défiler de vraies signatures de participants transformées en barbelés, démontrant l’ampleur que prenait le mouvement en temps réel. Une annonce dans LaPresse+ incitait les lecteurs à signer. Enfin, des intégrations natives et des annonces sur Facebook visaient à augmenter l’engagement.
Résultats: plus de trois millions d'impressions ont été générées en ligne exclusivement avec des espaces médias offerts gratuitement; augmentation de 60% des nouveaux visiteurs sur amnistie.ca; augmentation de 29% des dons par rapport à l’année précédente; près de 18 000 clics vers le microsite et plus de 10 000 signatures récoltées.
Cette initiative a aussi remporté le Grand Prix dans la catégorie Site ou application – sans but lucratif.
Annonceur: Amnistie internationale
Agence: Cossette
Chefferie de création: Antoine Bécotte
Rédaction: Éric Beaudin, Thimalay Sukhaseum
Direction artistique: Alexandre Jutras, Sylvain Jacques
Design: Claudie Grenier-Côté
Planification média: Mélissa Desrosiers
Direction-conseil: Olivier Charbonneau
Conseil: Mélissa Gilbert
Planification média web: Mylène Ashby
Propriété du produit: Anne Simard
Analyse-programme: Frédérick Sauvage, David Fréchette
Développement: Raphaëlle Cantin, Ian-Hubert Castilloux
Design d'expérience utilisateur: Raphaëlle Cantin, André Dubreuil, Patrick Freedom Mayer
Direction, réalisation numérique: Gabriel Rodrigue
Réalisation numérique: Simon Ouellet
Il n'y a pas d'autre projet primé dans cette catégorie.
Tous les résultats du concours sont présentés ici.
