Sico a sorti son présentoir de couleurs de son contexte habituel en créant une expérience immersive au parc de la Petite-Italie. Les participants ont pu numériser l’échantillon de couleur Sico de leur choix pour illuminer des milliers de fils de fibre optique, puis propager la couleur dans le parc. Avec cette œuvre interactive, Sico voulait démontrer son éventail de couleurs.
La vidéo de l’activation a atteint plus de deux millions de personnes. La considération d’achat de la marque a augmenté de 19% au Québec, soit le double de l’objectif initial. Les ventes au détail de peinture Sico ont grimpé de 7,4% durant cette période.
Annonceur: Sico – Dominique Pépin, Mylène Gévry, Geneviève Paiement
Agence: Bleublancrouge
Direction-conseil: Odile Cliche
Conseil: Meggie Lavoie
Direction de création exécutive: Jonathan Rouxel
Conception-rédaction: Mourad Bouaziz
Direction artistique: Simon Chartrand
Médias: PHD Montréal
Production: Anne Saint-Laurent
Production: 1one production – Guillaume Dubois
Réalisation: Valérie Dupras
Direction artistique: Valérie Dupras, Charlie Beaudoin
Direction photo: Jean-François Péloquin
Postproduction et motion design: 1one production
Musique et son: 1one production – P.O. Rioux
Autres projets primés dans cette catégorie:
- La musique nous transporte par Air Canada, en collaboration avec J. Walter Thompson Montréal;
- Cri par Farnham Ale & Lager, en collaboration avec Lg2.
Tous les résultats du concours sont présentés ici.
