Édito: bâtir des relations

Alors qu’on remet en question les pratiques publicitaires traditionnelles, qu’on essaie de suivre les consommateurs là où ils se trouvent, la commandite semble tirer son épingle du jeu. 

Les propriétés, culturelles ou sportives, rassemblent, fédèrent et engagent leurs auditoires. Ce n’est pas pour rien que les investissements en commandite ne font que croître, alors que les marques cherchent des exploitations différentes qui offrent une vraie valeur ajoutée pour les participants.

Dans ce dossier spécial, nous nous penchons sur les nouvelles stratégies et les tendances qui animent les professionnels de l’industrie. Nous avons interrogé des marques, des propriétés et des experts de la commandite pour mieux comprendre leurs préoccupations. Quelles tendances changeront les relations entre les marques et les propriétés de demain ? Comment mesurer ses investissements ? Comment favoriser le succès d’un partenariat ? Autant de questions que nous leur avons posées.

Bonne lecture!