Collaboration spéciale – Depuis sa réouverture en 2017, à la suite de transformations majeures, l’hôtel Fairmont Le Reine-Élizabeth, l’un des hôtels les plus connus au Canada, mise à fond sur son positionnement «vintage revisité». Analyse des retombées de sa récente initiative célébrant les 50 ans du bed-in de John Lennon et Yoko Ono.  

La négociation n’est pas une confrontation. Si elle ne crée pas de valeur pour les deux parties, elle peut être considérée comme inefficace. Sara Scheherazade Caron, fondatrice de TacticB et formatrice au Campus Infopresse, partage les clés d'une négociation gagnant-gagnant et, à l'inverse, les erreurs qu'il faut éviter.

Avant 2015, les relations publiques de Loto-Québec se limitaient principalement à l’envoi de communiqués de presse traditionnels pour annoncer ses gagnants tandis que les médias, eux, relayaient plutôt les mauvaises nouvelles qui les impliquaient. L’entreprise a réussi à changer les perceptions du public envers la marque, si bien qu’elle a décroché un prix dans la catégorie Présence de l’indice Ipsos-Infopresse en 2018. Incursion dans les coulisses. 

Blogue d’entreprise, capsules vidéo, publications sur les médias sociaux... Si le contenu est le nerf de la guerre de nos jours pour les marques, encore faut-il savoir ce que l’on veut et recruter les bonnes ressources pour qu’il soit pertinent. Jean-François Légaré, directeur éditorial de Sid Lee, présente les principaux points à considérer.

Gsoft a lancé il y a six mois le blogue Tech X humain, qui repose uniquement sur le bon vouloir des employés de partager leurs connaissances. Présentation de cette approche qui mise sur l’authenticité plutôt que sur le marketing, une avenue rafraîchissante à l’ère des multiples mesures de performance.

L’équipe de Télé-Québec a raison de célébrer: le retour de son émission culte dans une nouvelle mouture a battu des records d’auditoire avec plus de 700 000 parents et… «poussinots».

Dévoilé à l’occasion du RDV Marketing, l’indice Ipsos-Infopresse 2019 présente le palmarès des 100 marques ayant le plus d'influence auprès des Québécois. Google trône une fois de plus au sommet, suivie de Facebook, mais Hydro-Québec arrive à égalité avec Amazon en 3e place, devant Walmart et Apple.