Le talent et l'expertise des professionnels de l’industrie seront dorénavant mis de l’avant dans deux infolettres hebdomadaires consacrées à des domaines clés dans la réussite des entreprises en 2019: les communications-marketing le lundi et la culture d’entreprise (marketing RH, formation, communications internes, leadership) le vendredi.

La formation professionnelle et le développement des compétences en communication, marketing, numérique et leadership des individus et des entreprises sont au cœur de notre mission. Et cela sera désormais l’élément central de nos contenus, peu importe leur plateforme. En voici les raisons.

Plus de 120 marques et annonceurs se hissent cette année dans le palmarès des finalistes du concours Créa, qui récompense le meilleur de la création publicitaire au Québec. Les lauréats seront annoncés lors de la remise de prix, le 25 avril prochain, à la Place des arts, à Montréal.

Bien que le commerce en ligne occupe une place toujours plus importante dans le portefeuille des consommateurs, le choix final s’effectue généralement très tard dans le processus, bien souvent sur les lieux de vente, où sont prises 70% des décisions d'achat. La publicité sur le lieu de vente (PLV) a encore une large influence dans l'écosystème commercial actuel.  

Émasculation pour certains, changement de positionnement salué ou MeToo washing pour d’autres, la plus récente offensive de Gillette semble vraisemblablement vouloir écarter les stéréotypes masculins primaires de son message, dans lesquels la marque se complaisait jusqu’à tout récemment. Mais est-il réellement possible pour une marque de brusquement proposer de nouvelles valeurs?

«Québec, reviens-moi», scande la pièce musicale proposée par Tourisme Montréal, sorte de ballade au ton romantique qui verse dans les clichés de la chanson d'amour. Une création à cheval entre le sérieux et l’absurde, selon Lg2, qui a toutefois laissé les téléspectateurs et internautes dubitatifs après sa télédiffusion sur les ondes de Radio-Canada lors de l'émission spéciale de La Fureur, le 5 janvier dernier.

Nouveau positionnement de marque, première campagne de notoriété réalisée par Kabane depuis l’obtention du mandat stratégique et créatif en juillet dernier et première percée dans le marché anglophone: Familiprix démarre 2019 par d’importantes transitions. L’annonceur écarte l’humour de ses communications au profit de la bienveillance des pharmaciens propriétaires affiliés à la marque.

Radio-Canada a annoncé le grand gagnant du Bye Bye de la pub, qui visait à créer un événement publicitaire autour de l'émission de fin d'année la plus populaire au Québec. Voici les 10 publicités qui ont obtenu le plus de votes du public parmi les 25 annonceurs qui participaient au concours.

Parmi les derniers grands rendez-vous télévisuels en direct, le Bye Bye de Radio-Canada est l’occasion pour les marques de délaisser leur réalité commerciale pour plutôt offrir un divertissement aux consommateurs. Et cette année, particulièrement, le concours Bye Bye de la pub encourage les annonceurs à concevoir des messages «mémorables».