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Maxime Ruel
Ultramar: des stations-service au foyer

Si les consommateurs de l'Est canadien sont familiers avec les stations-service d'Ultramar, ils le sont moins avec son service d'énergie résidentielle, qui communique peu dans les médias populaires. Ultramar Énergie résidentielle emprunte normalement une approche de marketing direct – gestion de la relation clientèle, accroche-portes, encarts et un peu de web. L’entreprise a toutefois lancé une campagne grand public, déclinée à la radio, en affichage et sur le web pour faire connaître ses services de chauffage à l’approche de l’hiver. Marlène Hins, associée principale de l’agence Walkiri Marketing, qui signe cette offensive, parle des défis entourant un tel mandat.

Identité de marque interentreprise: collaborer pour trouver l'angle

Revoir l'identité d'une marque interentreprise comme Investissements PSP, un des plus importants gestionnaires de fonds pour les régimes de pension au pays, ne répond pas aux mêmes impératifs que ceux d'une société qui s'adresse aux consommateurs. François Forget, associé et vice-président exécutif de Sid Lee, qui a signé l'identité, raconte les dessous de l'exercice pour un secteur qu'on décrit souvent comme froid et conservateur.

Illustration Québec: «Regrouper, soutenir et promouvoir»

Association créée en 1983, Illustration Québec regroupe, soutient et promeut les illustrateurs du Québec. Porté à sa présidence en avril dernier, l'illustrateur Julien Castanié discute avec Infopresse de ses objectifs, des défis de l'industrie et de la résurgence de l'illustration en communications-marketing.

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