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Catherine Martellini
CarrXpert: les ateliers de carrosserie invisibles qui veulent sortir de l'ombre

Souvent les intervenants de dernière ligne lorsqu'un véhicule est endommagé, les ateliers de carrosserie de CarrXpert sont fréquemment «cachés» derrière les bannières des concessionnaires, ce qui rend difficile de les faire connaître des consommateurs. Avec Alfred, la marque lance une première campagne de notoriété en 17 ans d'existence, visant à passer d'une stratégie interentreprise à une approche d'entreprise au consommateur.

Le clonage de voix: un terreau fertile pour le marketing

Faire parler les gens décédés, choisir la voix d'un être cher comme assistant personnel ou pour réciter un livre... Les technologies vocales ont à ce point progressé qu'il est maintenant possible de concevoir une copie de la voix d'un individu à partir de quelques minutes d'enregistrement. Alexandre de Brébisson, cofondateur de l'entreprise émergente Lyrebird explique les applications possibles en marketing.

BRP: humaniser une marque et ses huit marques produits

BRP souligne ses 15 ans en décembre, un jalon important de l'histoire de la marque. Celle-ci déploie actuellement un nouveau positionnement, qui se veut le fil conducteur qui reliera les huit marques produits sous son giron. Anne-Marie LaBerge, vice-présidente principale, marques mondiales et communications, explique les défis de se redéfinir.

Six technologies pour améliorer les expériences de marque

«Les technologies les plus puissantes sont celles qui disparaissent. Elles se fondent dans le tissu de la vie de tous les jours jusqu'à ce qu'on ne puisse même plus les en distinguer» a déjà déclaré Mark Weiser, scientifique en chef de Xerox Parc. Sébastien Morin, de Mirego, présente six technologies à intégrer pour élever les expériences de marque.

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