La référence des professionnels
des communications et du design
Catherine Martellini
Comment un design peut-il être engagé?

L'activisme de marque a la cote ces derniers temps. Si les Nike, Gillette et autres annonceurs de ce monde déploient des campagnes publicitaires pour prendre position sur des enjeux sociaux, politiques ou environnementaux, comment le design, lui, peut-il contribuer à servir une cause?

30/30 Infopresse 2019: qui sont-ils? Dossier

Ils ont 30 ans ou moins et ils inspirent par leurs réalisations, leurs idées, leur audace et leurs ambitions. Infopresse dresse la quatrième édition du palmarès des 30 chefs de file de demain qui font déjà bouger l’industrie.  Pour la première fois, Infopresse a collaboré avec Vice pour la réalisation d'une vidéo d'une vingtaine de minutes, de même qu'avec Vice+ pour sa production afin de dresser un portrait des enjeux de l'industrie, mais dans les yeux de cette relève.  L'édition de cette année est marquée par des profils hautement multidisciplinaires qui reflètent bien l'évolution du secteur des communications-marketing, transformée par les nouvelles technologies et l'intelligence artificielle. Autre fait digne de mention, Infopresse a reçu un nombre élevé de candidatures féminines par rapport aux autres années. Une bonne nouvelle après tous les mouvements sociaux qui ont secoué l'industrie. En tout, environ 150 candidatures ont été soumises au concours.   

Vidéo - Que pense la relève de son industrie?

Réalisée en partenariat avec Vice et produite par Vice+, cette vidéo d’une vingtaine de minutes qui met de l'avant notre sélection des 30 jeunes communicateurs les plus prometteurs du Québec, a été projetée en primeur au Centre Phi, à Montréal, le 12 février. 

Les «focus groups», bientôt les ancêtres des communautés en ligne?

Si les communautés en ligne sont relativement récentes par rapport aux groupes de clientèle (focus group), elles commencent à gagner en popularité par les nombreux avantages qu'elles offrent, notamment sa rapidité à obtenir des résultats. Mais vont-elles remplacer les groupes de clientèle? Dominic Bourdages, vice-président de la firme de recherche marketing et de sondage Crop, démystifie les deux pratiques.

Les publicités fixes s'amènent durant les vidéos en pause

Après les six secondes de pré-roll qui ont fait leur apparition en 2017 de manière à ce que les publicités soient moins intrusives pour les spectateurs, voilà que le site web américain de vidéo sur demande par abonnement Hulu propose un nouveau format de publicité qui apparaîtra lorsque les utilisateurs mettent leur émission ou leur film sur pause. 

Ce que les marques devraient retenir du Super Bowl

Des publicités «teaser» dévoilées en amont du Super Bowl, en passant par les divers thèmes abordés et les stratégies web en marge, qu'est-ce qui a marqué la finale américaine de football d'un point de vue publicitaire? Entrevue avec Denis Martel, directeur, planification stratégique de Cossette, qui fait ressortir les éléments publicitaires les plus marquants du Super Bowl. 

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