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    Cinquante ans de Loto-Québec (et Bernard Derome)

    SÉLECTION FÉVRIER 2019 – En 1970, Loto-Québec était créée et lançait sa toute première «Loterie Mensuelle». Bernard Derome débutait sa carrière comme chef d’antenne. Pour célébrer son 50e anniversaire, la société d’État relance cette loterie et ramène la version 1970 du journaliste, dans une initiative réalisée par Sid Lee.

    Le mandat

    Loto-Québec souhaitait réaliser «un grand coup» pour marquer ses 50 ans, et annoncer du même coup le retour de son premier jeu: la «Loterie mensuelle». L’annonceur cherchait à faire revivre au public une tranche des années 70 au Québec.

    L’insight

    En fouillant l’histoire, «nous avons découvert que 1970 était la première année de Bernard Derome à la barre du Téléjournal. On a donc eu l'ambition de ramener la version 1970 du légendaire Bernard Derome dans un bulletin 2020, afin d’annoncer son retour et le retour de la Loterie mensuelle», raconte Véronique Proulx, directrice, service-conseil de Sid Lee.

    L’agence cherchait la meilleure technologie pour concrétiser cette idée. 

    Différentes techniques ont été analysées pour reproduire le Bernard Derome de 1970, dont le sosie et le rajeunissement, «comme dans Star Wars et The Irishman», souligne Véronique Proulx. L’hypertrucage est vite devenu la façon la plus crédible de bien le reproduire. 

    L’équipe a d’abord rencontré Bernard Derome pour lui expliquer le concept. Il a accepté de se prêter au jeu quelques heures après la lecture du script. L’ancien chef d’antenne de Radio-Canada dit avoir toujours défendu les idées innovantes et surprenantes, comme cette «campagne qui divertit, qui sort de l’ordinaire et surtout qui exploite la technologie de façon créative», selon lui.

    La technique de l’hypertrucage a été choisie par Sid Lee «puisqu’elle venait servir l’idée créative», mentionne la directrice. Il pourrait être utilisé à nouveau par l’agence «si elle élève le produit créatif». Elle croit que l’utilisation de cette technologie doit se faire de façon éthique. «J’imagine qu’il y aura de plus en plus de réglementations à ce sujet.»

    Le déploiement

    La campagne comprend un message de 30 secondes pour la télé et un format long pour le web. Elle a «vite créé un engouement et suscité la curiosité, poursuit Véronique Proulx. Il y avait beaucoup de questions sur les réseaux sociaux, les gens se demandaient si c’était un sosie, le fils ou même le frère de Bernard Derome.»

    Une vidéo explicative «making of» a donc été lancée pour élucider le mystère de la production.


    Annonceur: Loto-Québec - Marie-Claudel Lalonde, Janie Thériault, Annie Woang, Andréa Batista
    Agence: Sid Lee
    Création: Alex Bernier, Christopher Jones, Nicolas Labbé, Pascal Tremblay, Julien Roub Charland
    Technologie créative: Julien Roub Charland
    Service-conseil: Veronique Proulx, Charles-Ely Legris
    Production  Marie-Christine Toupin, Jessica Afonso
    Réalisation: Julien Hurteau
    Direction photo: Marc Simpson-Threlford
    Direction artistique: Alexis Johnston
    Supervision technique: Benjamin Des Rosiers
    Montage: Myriam St-Aubin
    Montage du Making of: Phil Chagnon 
    Motion: Olivier Valiquette, Isabelle Vouligny
    Colorisation et online: Mels
    VFX additionnel: Simon Beaupré
    Sonorisation et mix: Studio Lamajeure - Mathieu Morin 

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