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Plateforme(s) 2019: quel avenir se prépare pour notre écosystème média québécois?

Les plateformes se multiplient, les médias changent de visage partout dans le monde, les revenus se déplacent et la relation marques/médias/agences se transforme. Qu'en est-il au Québec? Le 19 septembre, le Sommet québécois des médias 2019 propose de faire le point en compagnie d'experts.

Table ronde
Que veulent les annonceurs?

Qu’est-ce qui préoccupe les marques et quels sont leurs besoins?  

Marie-Caudel Lalonde, directrice principale, stratégie et communication-marketing de Loto-Québec, Alain Tadros, vice-président marketing de Metro et Jonathan Gendreau, vice-président marketing et stratégie numérique de BMR (en couverture) discutent de leurs enjeux véritables et des souhaits qu'ils ont pour l'avenir.

Quel type de contenu désirent-ils mettre de l’avant? Quel genre d'environnement cherchent-is? Sont-ils intéressés par les podcasts et les nouvelles applications?  Quels sont chez chacun les formats les plus performants? Quel type de collaboration désirent-ils mettre en place? Et qu’en est-il de leur responsabilité sociale?

La table ronde, présentée par Bell Média, sera animée par Chloé Boissonnault, directrice générale nationale, communications-marketing de Bell Média Ventes.

Grande entrevue
Newsy, de numérique à traditionnel: succès et concessions

bLAKE sABATINELLI

pdg, nEWSY

Fondée en 2008, la chaîne d’information numérique Newsy s’est lancée, en

2017, dans un nouvel écosystème dit traditionnel: la télé. Maintenant offerte sur les principales plateformes vidéo par câble et en streaming (notamment Verizon, Comcast, AT&T, Apple TV et Hulu), Newsy rejoint en 2019 plus de 40 millions de foyers américains. Ce qui en fait, selon le média américain Cablefax, le réseau d'information qui connaît actuellement la croissance la plus rapide en Amérique.

Aux états-unis, Newsy est le réseau d'information qui connaît actuellement la croissance la plus rapide.

Quels sont les défis soulevés par ce nouvel environnement plus traditionnel pour ce média de nouvelle génération? Comment mesurer, analyser et déterminer les coûts et retombées publicitaires lorsqu’il n’existe pas de modèles d’attribution ayant fait leurs preuves?

Au cours de cette grande entrevue, Blake Sabatinelli, PDG de Newsy, discute des enjeux de passer du numérique au traditionnel et des solutions qu'il a mises en place pour permettre à son entreprise de mieux répondre aux besoins des annonceurs.

Table ronde
Médias innovants: des pistes de solution à adopter?

Innovation, audace et diversification sont des qualités dont doivent faire preuve les médias d’aujourd’hui. À l'occasion de cette table ronde, des médias d'ici aux pratiques différentes partagent leur meilleurs coups et leurs moins bons. Comment ont-il construit leur audience? Sur quelles stratégies de distribution misent-ils? Quelles nouvelles opportunités proposent-ils aux marques? De l’incertitude naîtrait-il les meilleures idées? 

cHARLES lAPOINTE, éLIANE cADIEUX, sYLVAIN cHAMBERLAND

Avec Sylvain Chamberland, président du groupe Arsenal Média, qui possède des stations de radio à travers le Québec, en plus de sites web d'information et de cuisine, Charles Lapointe, fondateur de Narcity Media, dont les blogues Narcity et Mtlblog rejoignent 9 millions de Canadiens mensuellement et Éliane Cadieux, cofondatrice du média Beside, qui propose un magazine semestriel, en plus d'une plateforme numérique où sont offerts des dossiers d’actualité, des séries originales, des éditoriaux et des podcasts, ainsi que plus récemment un festival de plein air et des habitations, les Beside cabins.

Tendances
Les nouveaux modèles qui dessinent l'avenir

Quelles innovations apparaissent dans l'univers des médias à l’international?

Estelle mETAYER

cOMPÉTIA

Quelles technologies devraient attirer notre attention? Comment bâtira-t-on une marque en 2025? Quels sont les joueurs à suivre? 

Comment bâtira-t-on une marque en 2025? 

En conférence d'ouverture, Estelle Métayer, présidente de Compétia et experte en repérage des tendances à travers le monde, fera le bilan des plus récents modèles d'affaires observés dans l'univers des médias et partagera sa vision du secteur. 

Expertise
Médias numériques: comment votre budget est-il réellement investi?

jEAN-fRANÇOIS rENAUD

aDVISO

Les annonceurs canadiens auront investi en 2019 plus de la moitié de leur budget média en numérique, et cette tendance ne semble pas vouloir ralentir. Les méthodes d'achat, de ciblage et de mesure se multiplient, ce qui peut faire en sorte qu'on ait du mal à s'y retrouver.

Comment y voir plus clair? Jean-François Renaud, associé et cofondateur d'Adviso, décortique les fameux tech fees et les rouages de la publicité numérique.

 

 

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En couverture: de gauche à droite, Marie-Claudel Lalonde, Alain Tadros et Jonathan Geandreau

Plateforme(s), le Sommet québécois des médias, est une initiative d'Infopresse, tenu en collaboration avec le Conseil des directeurs média du Québec (CDMQ) et l'Association canadienne des annonceurs (ACA), ainsi que son partenaire associé Bell Média et ses partenaires événement Nespresso, Le Devoir, Camellia Sinensis et Numerator.