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Le nouveau logo aux déclinaisons infinies du Zoo de Granby

SÉLECTION MAI 2019 – La nouvelle identité du Zoo de Granby réalisée par Lg2 parvient à moderniser la marque pour qu'elle se positionne comme une destination nord-américaine touristique majeure tout en proposant aux enfants un concept ludique.

Mandat

Le Zoo de Granby souhaitait revitaliser son identité pour marquer la nouvelle étape de son développement. En effet, le Zoo procède actuellement à d’importantes transformations structurantes, notamment en raison d'investissements annoncés de 51 millions pour les cinq prochaines années. 

Parmi les nombreux changements qui reflètent le renouveau actuel, citons le réaménagement des infrastructures zoologiques et récréotouristiques, avec entre autres, un nouvel habitat pour les lions dès l’été 2019, un nouveau bâtiment pour le volet Affaires et Événements, une modernisation des espaces des hippopotames et des rhinocéros ainsi qu’un nouveau pavillon d’éducation et de recherche sur la biodiversité.

L’identité développée devait s’adresser autant aux enfants qu’aux parents. La plateforme de marque devait donc à la fois être divertissante, sans toutefois être trop enfantine. 

De plus, elle devait à la fois chapeauter les différents piliers d’activités du zoo de Granby (le parc animalier, le parc aquatique et le parc des manèges), tout en étant capable de véhiculer les discours de conservation et de préservation, raison d’être de la fondation du jardin zoologique de Granby.

Insight

«L’inspiration est venue de la possibilité d’illustrer de façon très imagée une multitude d’animaux grâce aux 3 lettres du mot ‘’zoo’’, explique Élise Cropsal, directrice de création, design de Lg2. Ça a été le point de départ d’une plateforme flexible, ludique et actuelle qui va se bonifier avec le temps sur l’ensemble de l’expérience au Zoo.»

Déploiement

Les couleurs vives et les animations ludiques interpellent les plus jeunes et les variantes typographiques évoquant différents visages d’animaux arrivent à faire sourire les plus vieux.

Plus actuelle et rassembleuse, la nouvelle identité chapeaute les différents piliers d’activités de la marque.

En complément de la nouvelle identité de marque, déployée sur le site et dans le matériel promotionnel, Lg2 a aussi revu l’intégration de la marque sur son site web.

 

 

 

Annonceur: Zoo de Granby - Élaine Plamondon, Catherine Lantin, Marie-Christine Martin
Agence: Lg2
Direction de création: ÉliseCropsal, NicolasBaldovini
Création: Marie-Pier Gilbert, Crystelle Bédard, Julien Jean, Mika Carbonneau
Stratégie: Marc-André Fafard
Service-conseil: Ingrid Roussel, Joanie Couillard, Constance Delille, Marion Haimon, Anne Adamat, Madeline Dumayne
Photographie: Vickie Rousseau
Production: Lg2
Studio de son/ingénierie: Apollo
Charge de projets (imprimée et numérique): Laurence Bélanger, Valery Lewis
Développement: Simon Côté-Bouchard, François Perreault, Charles Patoin