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    Marketing de contenu: l'IA de Danone et la balado de Duceppe expliquées

    Cohérence, engagement, interactivité; quels sont les éléments à prioriser dans l'élaboration d'une stratégie de contenu performante? Pour répondre à la question, des spécialistes partageront leurs sources d'inspiration et conseils concrets le 12 juin prochain à la conférence Marketing de contenu.

    Rendre un ordre professionnel viral: le cas Stagiaire d'un jour de L'OIIQ

    La série Stagiaire d’un jour de l’Ordre des infirmières et infirmiers du Québec (OIIQ) est un retentissant succès de contenu de marque. Les objectifs ont été grandement dépassés et la série a récolté plusieurs prix d’ampleur et est même devenue, à sa deuxième saison, une coproduction avec Radio-Canada – ce qui en fit la toute première création comarquée faisant partie de la programmation régulière d’ICI Tou.tv.

    Jean-Sébastien Martel

    CARTIER

    De l’extérieur, on ne s’attend pas nécessairement à ce genre de tour de force de la part d’un ordre professionnel, une entité dont la raison d’être est la protection du public et dont la mission s’exprime notamment via différents encadrements règlementaires de la profession infirmière.

    Lors de cette étude de cas, Annie Beaucage, directrice adjointe, stratégie de marque de l’Ordre des infirmières et infirmiers du Québec, et Jean-Sébastien Martel, stratège de contenu de Cartier, expliqueront les impératifs stratégiques qui ont dirigé la scénarisation et le déploiement de la série. De plus, l’étude de cas traitera des défis que présente l’adoption d’un style de création imposant un certain lâcher prise à la marque en ce qui a trait au message.

    5 marques pour apprendre comment réussir sa création de contenu

    Jean-François Légaré 

    SID LEE

    Pour Jean-François Légaré, directeur éditorial de Sid Lee Montréal, admettre que des marques font un meilleur travail que lui n’a pas été une situation facile à concéder. Acceptant enfin de mettre son ego de journaliste de côté, il explique comment certaines entreprises lui indiquent régulièrement le droit chemin en création de contenu, à commencer par l’admission publique de sa vulnérabilité, un ingrédient clé pour une stratégie éditoriale réussie.

    Voyez comment cinq marques importantes se démarquent et peuvent, vous aussi, vous enseigner concrètement à améliorer votre production de contenu, entre le développement d’un point de vue solide et la décision (souvent difficile) de se taire pour mieux concentrer les prises de parole.

    Comment mieux bâtir son audience en ligne?

    Patrick Lauzon 

    INNOV8

    La transformation dans l’utilisation et la popularité des nouveaux modes de visionnement ont donné naissance à des joueurs numériques offrant et diffusant du contenu autrement. Des médias montréalais connaissent du succès mondialement avec des vidéos vues et partagées des millions de fois.

    Comment renforcer sa présence en ligne et maintenir sa notoriété? Comment atteindre de nouveaux publics? Comment tirer avantage des plateformes de diffusion et s’adapter aux changements d’algorithmes? Comment arrimer ses valeurs et objectifs à une stratégie de contenu payante?

    Zoom sur l’écosystème de plus en plus foisonnant du numérique avec Patrick Lauzon, consultant en développement d’audience et en monétisation d'Innov8, qui dévoilera ses meilleurs conseils pour mieux bâtir ses audiences.

    Duceppe: revitaliser une marque grâce aux balados

    Laurence Delwaide, Marie-Claude Hamel et Simon Jodoin 

    Fondée en 1973, Duceppe est une institution phare du milieu culturel québécois. Pour assurer sa pérennité et recruter de nouveaux adeptes, Duceppe devait se repositionner et se défaire de son étiquette de théâtre conventionnel.

    Comment communiquer la culture différemment? Comment attirer de nouveaux publics au théâtre?

    Cette étude de cas présente le contexte et les grandes lignes de la stratégie de repositionnement en collaboration avec Publicis, le partenariat éditorial inédit de balado avec le Voir qui en a découlé, ainsi que les retombées pour Duceppe. Le balado étant un nouveau format qui suscite un grand intérêt, la conférence expliquera ses avantages et son rôle dans le succès du projet.

    L'IA conversationnelle et l'avenir du marketing de contenu

    Arthur Sylvestre et Steve Desjarlais

    Danone est une entreprise pionnière dans le créneau émergent des chatbots et du marketing conversationnel. À cet effet, elle a fait confiance à la startup montréalaise Heyday qui permet aux marques d'échanger avec leurs consommateurs de façon personnalisée grâce à l’intelligence artificielle comme Facebook messenger.  

    Ensemble, Arthur Sylvestre, responsable de la stratégie média et des partenariats stratégiques chez Danone, ainsi que Steve Desjarlais, président et cofondateur de Heyday, partageront leur vision du marketing de contenu à l'ère de la personnalisation et de l'IA conversationnelle ainsi que leurs insights et résultats issus de leur collaboration sur les chatbots Activia et OIKOS. Leur but commun: créer du contenu personnalisé et des conversations engageantes qui permettent à leurs marques d'êtres plus utiles et plus humaines que jamais.

    Consultez la programmation complète.

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    La conférence Marketing de contenu est une initiative d'Infopresse. L'événement est réalisé en partenariat avec Citoyen, Jura et Vice.