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    Le courage souligné dans la campagne Créa 2019

    Conçue par Lg2, en collaboration avec le studio Mathematic, la campagne du concours Créa 2019 met l'accent sur l'audace des créatifs, sous la signature «Ça prend du courage».

    «Les meilleures idées se heurtent toujours à des obstacles. Pour réussir à les réaliser, il faut avoir le courage et la détermination de les surmonter, expliquent Luc Dupéré, concepteur-rédacteur, et Patrick Ronchon, directeur artistique, de Lg2. On a donc décidé d’utiliser la forme du Créa comme un point de fuite pour représenter le chemin parfois ardu, semé d’embuches, du brief à la reconnaissance.» 

    La campagne se décline en affichage, en web et en animation. C'est au studio français nouvellement installé à Montréal Mathematic, qui se spécialise en publicité, en vidéoclip et en cinématique, que l'agence a confié le mandat de mettre en scène son scénario.

    «Nous avons créé un personnage – une «créative» – qui, un peu à la manière d’un jeu vidéo, avance, épreuve après épreuve, pour obtenir la récompense ultime: un Créa», raconte le producteur Alexandre Pagot.

    Mathematic a opté pour un style 2D/illustratif au ton très graphique: «Nous avons utilisé une technique nous permettant de sortir des images assez rapidement et de modifier les couleurs autant que nous le souhaitions, dit-il. Le résultat est intéressant, car il exploite la technologie de la 3D, avec un rendu 2D très coloré.»

    Des affiches mettant en scène de façon ludique le courage des créatifs ont été envoyées dans certaines agences et boites de production avant l'événement. Trois d'entre elles, conçues par le studio Mathematic, reprenaient le concept de la vidéo. Trois autres, réalisées par le studio Le Quartier, proposaient plutôt une approche photographique. 

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    Agence: Lg2
    Vice-présidence création: Marc Fortin
    Direction de création: Marilou Aubin
    Création: Patrick Rochon, Luc Dupéré
    Service-conseil: Mathieu Girard Boudreault
    Production d’agence: Mélanie Bruneau

    Affiches (approche photographique): Le Quartier

    Mathematic:
    Producteur:  Alexandre Pagot
    Directrice de production: Mélanie Parisi
    Réalisation, direction artistique, supervision 3D: Bertrand Bey
    Animatic 2D: Mickaël Dupré
    Recherches visuelles: Vladimir Mavounia Kouka
    Modélisation: Samuel Khalaf
    Rig: Jules Giraud
    Animation 3D: Ellen Le Moing, Jackie Salaun
    Lighting / Look Dev: Gabriel Lebel Bernier
    Compositing: Bertrand Bey, Gabriel Lebel Bernier, Maud Sicre
    Direction, bumpers: Mathias de Garidel

    Son: BLVD
    Designer sonore: David Beaulieu
    Mixeur: Sylvain Roux