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    WWF-Canada choisit la (vraie) nature

    SÉLECTION DÉCEMBRE 2019 – Il est ironique de constater que des matériaux responsables de la dégradation de biodiversité sont souvent utilisés pour imiter la nature, rappelle le Fonds mondial pour la nature (WWF-Canada) dans Flore fatale, une campagne pro bono réalisée par Taxi Montréal. Au moyen d’un herbier artificiel, l’offensive illustre à quel point les plantes factices contribuent à la crise mondiale du plastique. 

    Le mandat

    Les experts le répètent depuis plusieurs années déjà: si rien n’est fait pour réduire la pollution dans les océans, leur concentration en plastique sera plus importante qu’en poissons d’ici 2050. Parallèlement, le plastique et le polyester sont les principaux matériaux utilisés dans la fabrication des imitations de plantes.

    Taxi souhaite consacrer une partie de son agenda à des mandats «proactifs et bénévoles», fait valoir George Giampuranis, directeur de création principal de Taxi Montréal. «Nous voulions concevoir une campagne pour mettre de l’avant l’ironie derrière l’idée d’acheter de fausses plantes en plastique puis leur effet néfaste sur l’environnement», poursuit-il. 

    L’agence a approché le WWF, qui a aussitôt embarqué dans la proposition.

    «L’importance de la nature en ville n’est plus à démontrer : purification et rafraîchissement de l’air, habitats pour la biodiversité, gestion des eaux de pluie et de ruissèlement, maintien de la qualité et de la structure des sols, santé physique et bien-être psychologique», énumère Sophie Paradis, directrice de WWF-Canada pour le Québec.

    L'insight

    Les plantes artificielles sont esthétiques, faciles à entretenir et sont presque éternelles. Les données sur l’effet du plastique sont probantes, selon George Giampuranis, et rendent ces arguments inadmissibles.

    «Le plastique est omniprésent dans nos vies, et il est facile de se laisser séduire par les apparences et le côté pratique des fleurs artificielles. La popularité croissante des plantes en plastique en est la preuve.» L’idée donc, était de remettre en question cette habitude de consommation paradoxale, alors que le plastique aboutira inévitablement dans l’environnement.

    George Giampuranis et la directrice artistique Marie Cermakova ont fabriqué à la main la pièce centrale de la campagne, un herbier de plastique installé dans un jardin botanique montréalais.

    «Nous avons conçu une belle campagne léchée qui expose un problème très laid, lance George Giampuranis, afin de créer une tension entre le faux et le naturel.»

    Le déploiement

    En plus de l’installation de l’herbier, Flore fatale propose un site Internet, une portion sur les médias sociaux, ainsi qu’une campagne d’affichage, toujours afin de démontrer qu’il est impératif de repenser la relation avec le plastique. 

    Lancée le 22 novembre, l’offensive se poursuit jusqu’au 16 décembre. 

    Agence : TAXI Montréal
    Directrice générale : Emma Toth
    Directeur de la création : George Giampuranis
    Vice-président, Stratégie : Rafik Belmesk
    Directeur de compte : Vlad Omazic
    Réalisateur/Photographe : Jean Malek
    Directrice artistique : Marie Cermakova
    Directeur Artistique : Nicolas Baillargeon
    Concepteur-rédacteur : Christian Bélanger
    Concepteur-rédacteur : André Mantha
    Stratège : Julia Bélouis
    Productrice : Chantal Wakil
    Production : Cinélande 
    Studio de production : Please don’t tell inc.
    Productrice photo & video : Natacha Nicol
    Producteur Numérique : Maxime Boivin
    Direction Photo : Roland Cody Larocque
    1er Assistant : Frederic Bedard
    Post-Production : Sud-Ouest & Logic 4 (Marie-Ève Dugas)
    Musique : Arthur Gaumont
    Directeur de studio/Producteur imprimé : Laurent Trudel
    Infographiste : Gregory Fleurantin
    Traductrice-Réviseure : Cristina Marziale
    Agence Média : Wavemaker
    Stratège média : Jade Laflamme

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